Маркетинг
Рынок блогеров в России вырос до 69,2 млрд рублей: что это значит для бизнеса и каналов
АКАР и Аналитический центр Российской индустрии рекламы подвели итоги года в инфлюенс-маркетинге. Объём рынка …
Маркетинг
Amazon ставит на покупателей ярлыки: чему учит история с «плоской попой»
Пользователи обнаружили, что маркетплейс присваивает профилям теги на основе истории покупок. Для бизнеса это …
Маркетинг
Узнаваемость рекламы: как 17% влияния превращаются в заявки и подписчиков
Исследование The Awareness Effect, проведенное Ebiquity, Gain Theory и WPP Media по заказу Thinkbox, показало:…
Маркетинг
Max открыл таргетированную рекламу в каналах: что это значит для бизнеса и медиа
В мессенджере Max появилась таргетированная реклама в каналах. Разместить её можно через «VK Рекламу», а показ…
Маркетинг
Как выбрать подрядчика по GEO-продвижению: на что смотреть в договоре и отчетах
Услуги по продвижению в ответах нейросетей стоят от нескольких тысяч до сотен тысяч рублей в месяц, но за один…
Маркетинг
AI рекомендует не тех: как измерить видимость бренда в ответах нейросетей
Пользователи всё чаще спрашивают у ChatGPT, Gemini, Claude и Perplexity готовую рекомендацию, а не список ссыл…
Маркетинг
Киберспорт как канал продвижения: что малому бизнесу и медиа стоит знать об аудитории геймеров
Исследование сети компьютерных клубов Colizeum показало: почти половина геймеров лояльнее относятся к брендам,…
Маркетинг
Что делать, если нейросеть рассказывает о вашем бренде неправду
Пользователи всё чаще спрашивают у AI-систем о товарах и услугах, и бизнес рискует потерять клиентов из-за нет…
Маркетинг
Операторы связи пригрозили блокировать звонки банков: что это значит для бизнеса
Крупнейшие операторы связи предупредили Минцифры о готовности с середины октября блокировать звонки банков, ко…
Маркетинг
Технологический сбор для электроники: что меняется для бизнеса и маркетологов
Минпромторг опубликовал проект приказа со ставками технологического сбора для производителей и импортёров элек…
Маркетинг
CPA в рекламе вырос на 17,4%: что это значит для малого бизнеса и как реагировать
Стоимость целевого действия в performance-рекламе заметно увеличилась, тогда как клики почти не подорожали. Ра…
Маркетинг
«Яндекс» перестал обновлять «Мессенджер»: что это значит для пользователей и бизнеса
Компания «Яндекс» прекращает выпускать обновления для «Яндекс Мессенджера». Приложение не закрывают, но новых …
Маркетинг
Отзывы и AI-ответы: что малому бизнесу проверить в первую очередь
Покупатели всё чаще просят нейросети подобрать товар или компанию, и в короткий список попадают бренды, о кото…
Маркетинг
Маркетплейсы обяжут считаться с продавцами: что меняет второй пакет регулирования
Минэкономразвития подготовило второй пакет поправок для платформенной экономики. Продавцы смогут назначать мин…
Маркетинг
Цены растут, а маркетинг нет: как бизнесу искать клиентов в новой реальности
Большинство компаний уже подняли цены, но более половины не увеличили расходы на продвижение. Разбираем, какие…
Маркетинг
Wildberries запустил кнопку «Хочу скидку»: как продавцу управлять персональными скидками до 35%
Маркетплейс дал покупателям возможность запрашивать персональную скидку прямо в карточке товара. Продавец сам …
Маркетинг
Уровни вместо фиксированного кешбэка: чему малый бизнес может научиться у новой программы лояльности «Вкусно, и точка»
Сеть «Вкусно, и точка» перестроила программу лояльности: теперь размер кешбэка зависит от суммы покупок за мес…
Маркетинг
Samsung сняла в рекламе тёзку Тима Кука: что этот кейс говорит о маркетинге
Новозеландское подразделение Samsung выпустило ролик, в котором складной Galaxy Z Fold8 рекламирует Тим Кук. Т…
Маркетинг
Нейросети вместо отзывов: как меняется путь покупателя
Почти половина покупателей, использующих нейросети, признают, что ИИ заменяет им чтение отзывов. Разбираем, чт…
Маркетинг
Маржа агентств упала до 4%: почему клиенты платят не за часы, а за результат
Рекламный рынок растёт, а экономика агентств сжимается. Разбираем, что это значит для малого бизнеса, каналов …
Маркетинг
«Анализ внимания»: Wildberries тестирует ИИ для оценки карточек товаров
Маркетплейс запустил для части продавцов инструмент на базе ИИ: он показывает, насколько удачно выбраны изобра…
Маркетинг
Путь покупателя в 2026 году: почему классическая воронка продаж больше не работает
Классическая модель «увидел рекламу, зашёл на сайт, купил» окончательно устарела. В 2026 году потребитель знак…
Маркетинг
2ГИС запустил рейтинг на основе подтверждённых отзывов: что это значит для бизнеса
Сервис «2ГИС» изменил принцип формирования рейтинга заведений: теперь оценки учитываются только от пользовател…
Маркетинг
Клиентский опыт 2026: пять трендов, которые меняют правила работы с аудиторией
Медиалогия IM изучила, как банки, страховщики и ритейлеры выстраивают клиентский сервис в новых экономических …
Маркетинг
«Брендовая слепота»: как вернуть бренд в поле зрения ИИ
Аудитория всё чаще спрашивает совета у нейросетей, а не у поисковиков. Если бренда нет в ответах ИИ, его как б…
Маркетинг
GEO: почему нейросети советуют ваших конкурентов и как это исправить
Покупатели всё чаще спрашивают ChatGPT, Perplexity, Gemini и Алису «посоветуй сервис», и получают короткий спи…
Маркетинг
Один договор вместо сотен: Адмитад запустил платформу для работы с маркетинговыми партнёрами
Экосистема digital-маркетинга Адмитад представила единый интерфейс, который закрывает весь цикл взаимодействия…
Маркетинг
Идентичность бренда: что не скопируют конкуренты в медиа и девелопменте
Почти любой продукт можно воспроизвести: повторяют планировки, сервисы, рекламные кампании и даже визуальный с…
Маркетинг
Вирусный успех: как зацепить аудиторию в соцсетях
Почти половина россиян замечает вирусную рекламу в соцсетях. Недавний опрос показал, что именно привлекает вни…
Маркетинг
Затухание цитируемости: почему бренды исчезают из ответов нейросетей и как удержать видимость
Результат в ИИ-поиске, не финальная точка, а состояние, которое нужно поддерживать. Разбираем, почему бренд те…
Маркетинг
Новая искренность: почему зумеры перестали доверять глянцевой рекламе и что делать брендам
Идеальные картинки больше не работают: поколение Z всё чаще отвергает стерильный контент и выбирает бренды, ко…
Маркетинг
Доверие к бренду против скидок: что реально продаёт безалкогольные напитки в 2026 году
Рынок безалкогольных напитков растёт быстрее инфляции, а решающим фактором выбора оказывается не промо, а узна…
Маркетинг
Не стать «нейрослопом»: как сохранить идентичность бренда в эпоху ИИ-контента
Генеративные модели научились выдавать тексты и картинки за секунды. Но для владельцев каналов и маркетологов …
Маркетинг
Как сохранить «религию» бренда при выходе на новые рынки: уроки для медиа и каналов
Локализация бренда, это не компромисс, а искусство. Разбираем, какие элементы идентичности неприкосновенны, а …
Маркетинг
Как руферы перезапустили старый контент: уроки вирусного маркетинга для медиа
Недавний перформанс на шпиле Эмпайр-стейт-билдинг набрал миллионы просмотров и вернул в топы фильм Netflix, вы…
Маркетинг
Маркировка «Создано ИИ»: как она убивает доверие к контенту и что делать брендам
Исследования показывают: люди не отличают нейроконтент от человеческого, но честная плашка «Создано ИИ» резко …
Маркетинг
«Хуже, чем ничего»: почему реклама Anthropic о вреде ИИ вызвала отторжение у аудитории
Anthropic выпустила ролик, предупреждающий об опасностях искусственного интеллекта, но вместо доверия получила…
Маркетинг
Системные амбассадоры: как превратить сотрудников в спикеров и не зависеть от одного лица
Корпоративный контент теряет доверие аудитории, а B2B-клиенты всё реже реагируют на шаблонные рассылки. Компан…
Маркетинг
Как застройщики заменяют скидки маркетингом: уроки для медиа и каналов
Рынок недвижимости переживает смену модели: вместо прямых скидок девелоперы всё активнее используют маркетинго…
Маркетинг
Бесплатная раздача Mixit: как хайп обернулся кризисом для бренда
Акция с бесплатной косметикой на Новом Арбате вышла из-под контроля: давка, приезд полиции и Росгвардии, травм…
Маркетинг
Гиперперсонализация в B2B: почему сегментация побеждает индивидуальный подход
Разбор на цифрах показывает: глубокая персонализация в B2B-коммуникациях не оправдывает затрат. Сегментация по…
Маркетинг
Стартап без маркетинга: как потерять миллион на агентствах и найти стратегию
Команда технологического стартапа потратила больше миллиона рублей на посевы, SEO и вебинары, без стратегии и …
Маркетинг
PR для алгоритмов: как бренды адаптируют контент под ИИ, чтобы попасть в ответы нейросетей
Поисковые системы и нейросети всё чаще дают пользователю готовый ответ, а не список ссылок. Теперь брендам нед…
Маркетинг
Как получить в 5 раз больше отзывов: email-рассылки с учётом человеческой психологии
Средняя конверсия email-рассылок в ритейле: 3,2% кликов. Но 97% писем остаются без ответа. Исследование Stream…
Маркетинг
WhatsApp вводит юзернеймы: как это изменит приватность и маркетинг в мессенджерах
WhatsApp официально анонсировал возможность использовать юзернеймы вместо номера телефона. Пока функция доступ…
Маркетинг
Apple удалила приложения VK из App Store: санкции или бизнес-логика?
Приложения VK исчезли из App Store. Apple ссылается на соблюдение санкций, но VK официально не находится под о…
Маркетинг
Иск на 25 млрд рублей: как уход BMW из России аукнулся дилерскому контракту
Автохолдинг «Автодом» подал иск к структурам BMW на 25 млрд рублей из-за неисполнения дилерского контракта пос…
Маркетинг
Apple без объяснений удалила все приложения VK из App Store: что это значит для рынка
Apple в одностороннем порядке удалила из App Store все приложения VK, от «ВКонтакте» и «Одноклассников» до «VK…
Маркетинг
Google Play снижает комиссию и разрешает сторонние платежи: что это значит для разработчиков и Telegram-каналов
Разработчики из США, Великобритании и ЕС теперь могут использовать альтернативные платёжные системы в Google P…
Маркетинг
Франшизы 2026: «Около», Biorise и Colizeum, что говорит бизнес-логика
Forbes представил рейтинг самых выгодных франшиз России 2026 года. В лидерах: продуктовые магазины «Около» (X5…
Маркетинг
Дефицит авиакеросина: почему полёты теряют экономический смысл и что это значит для рынка
Авиакомпания «Азимут» заявила о критической нехватке авиатоплива: поставки сокращены на треть, цены выросли до…