Маркетинг
«Анализ внимания»: Wildberries тестирует ИИ для оценки карточек товаров
Маркетплейс запустил для части продавцов инструмент на базе ИИ: он показывает, насколько удачно выбраны изобра…
Маркетинг
Путь покупателя в 2026 году: почему классическая воронка продаж больше не работает
Классическая модель «увидел рекламу — зашёл на сайт — купил» окончательно устарела. В 2026 году потребитель зн…
Маркетинг
2ГИС запустил рейтинг на основе подтверждённых отзывов: что это значит для бизнеса
Сервис «2ГИС» изменил принцип формирования рейтинга заведений: теперь оценки учитываются только от пользовател…
Маркетинг
Клиентский опыт 2026: пять трендов, которые меняют правила работы с аудиторией
Медиалогия IM изучила, как банки, страховщики и ритейлеры выстраивают клиентский сервис в новых экономических …
Маркетинг
«Брендовая слепота»: как вернуть бренд в поле зрения ИИ
Аудитория всё чаще спрашивает совета у нейросетей, а не у поисковиков. Если бренда нет в ответах ИИ, его как б…
Маркетинг
GEO: почему нейросети советуют ваших конкурентов и как это исправить
Покупатели всё чаще спрашивают ChatGPT, Perplexity, Gemini и Алису «посоветуй сервис» — и получают короткий сп…
Маркетинг
Один договор вместо сотен: Адмитад запустил платформу для работы с маркетинговыми партнёрами
Экосистема digital-маркетинга Адмитад представила единый интерфейс, который закрывает весь цикл взаимодействия…
Маркетинг
Идентичность бренда: что не скопируют конкуренты в медиа и девелопменте
Почти любой продукт можно воспроизвести: повторяют планировки, сервисы, рекламные кампании и даже визуальный с…
Маркетинг
Вирусный успех: как зацепить аудиторию в соцсетях
Почти половина россиян замечает вирусную рекламу в соцсетях. Недавний опрос показал, что именно привлекает вни…
Маркетинг
Затухание цитируемости: почему бренды исчезают из ответов нейросетей и как удержать видимость
Результат в ИИ-поиске — не финальная точка, а состояние, которое нужно поддерживать. Разбираем, почему бренд т…
Маркетинг
Новая искренность: почему зумеры перестали доверять глянцевой рекламе и что делать брендам
Идеальные картинки больше не работают: поколение Z всё чаще отвергает стерильный контент и выбирает бренды, ко…
Маркетинг
Доверие к бренду против скидок: что реально продаёт безалкогольные напитки в 2026 году
Рынок безалкогольных напитков растёт быстрее инфляции, а решающим фактором выбора оказывается не промо, а узна…
Маркетинг
Не стать «нейрослопом»: как сохранить идентичность бренда в эпоху ИИ-контента
Генеративные модели научились выдавать тексты и картинки за секунды. Но для владельцев каналов и маркетологов …
Маркетинг
Как сохранить «религию» бренда при выходе на новые рынки: уроки для медиа и каналов
Локализация бренда — это не компромисс, а искусство. Разбираем, какие элементы идентичности неприкосновенны, а…
Маркетинг
Как руферы перезапустили старый контент: уроки вирусного маркетинга для медиа
Недавний перформанс на шпиле Эмпайр-стейт-билдинг набрал миллионы просмотров и вернул в топы фильм Netflix, вы…
Маркетинг
Маркировка «Создано ИИ»: как она убивает доверие к контенту и что делать брендам
Исследования показывают: люди не отличают нейроконтент от человеческого, но честная плашка «Создано ИИ» резко …
Маркетинг
«Хуже, чем ничего»: почему реклама Anthropic о вреде ИИ вызвала отторжение у аудитории
Anthropic выпустила ролик, предупреждающий об опасностях искусственного интеллекта, но вместо доверия получила…
Маркетинг
Системные амбассадоры: как превратить сотрудников в спикеров и не зависеть от одного лица
Корпоративный контент теряет доверие аудитории, а B2B-клиенты всё реже реагируют на шаблонные рассылки. Компан…
Маркетинг
Как застройщики заменяют скидки маркетингом: уроки для медиа и каналов
Рынок недвижимости переживает смену модели: вместо прямых скидок девелоперы всё активнее используют маркетинго…
Маркетинг
Бесплатная раздача Mixit: как хайп обернулся кризисом для бренда
Акция с бесплатной косметикой на Новом Арбате вышла из-под контроля: давка, приезд полиции и Росгвардии, травм…
Маркетинг
Гиперперсонализация в B2B: почему сегментация побеждает индивидуальный подход
Разбор на цифрах показывает: глубокая персонализация в B2B-коммуникациях не оправдывает затрат. Сегментация по…
Маркетинг
Стартап без маркетинга: как потерять миллион на агентствах и найти стратегию
Команда технологического стартапа потратила больше миллиона рублей на посевы, SEO и вебинары — без стратегии и…
Маркетинг
PR для алгоритмов: как бренды адаптируют контент под ИИ, чтобы попасть в ответы нейросетей
Поисковые системы и нейросети всё чаще дают пользователю готовый ответ, а не список ссылок. Теперь брендам нед…
Маркетинг
Как получить в 5 раз больше отзывов: email-рассылки с учётом человеческой психологии
Средняя конверсия email-рассылок в ритейле — 3,2% кликов. Но 97% писем остаются без ответа. Исследование Strea…
Маркетинг
WhatsApp вводит юзернеймы: как это изменит приватность и маркетинг в мессенджерах
WhatsApp официально анонсировал возможность использовать юзернеймы вместо номера телефона. Пока функция доступ…
Маркетинг
Apple удалила приложения VK из App Store: санкции или бизнес-логика?
Приложения VK исчезли из App Store. Apple ссылается на соблюдение санкций, но VK официально не находится под о…
Маркетинг
Иск на 25 млрд рублей: как уход BMW из России аукнулся дилерскому контракту
Автохолдинг «Автодом» подал иск к структурам BMW на 25 млрд рублей из-за неисполнения дилерского контракта пос…
Маркетинг
Apple без объяснений удалила все приложения VK из App Store: что это значит для рынка
Apple в одностороннем порядке удалила из App Store все приложения VK — от «ВКонтакте» и «Одноклассников» до «V…
Маркетинг
Google Play снижает комиссию и разрешает сторонние платежи: что это значит для разработчиков и Telegram-каналов
Разработчики из США, Великобритании и ЕС теперь могут использовать альтернативные платёжные системы в Google P…
Маркетинг
Франшизы 2026: «Около», Biorise и Colizeum — что говорит бизнес-логика
Forbes представил рейтинг самых выгодных франшиз России 2026 года. В лидерах — продуктовые магазины «Около» (X…
Маркетинг
Дефицит авиакеросина: почему полёты теряют экономический смысл и что это значит для рынка
Авиакомпания «Азимут» заявила о критической нехватке авиатоплива: поставки сокращены на треть, цены выросли до…