Франшизы 2026: «Около», Biorise и Colizeum — что говорит бизнес-логика
Forbes представил рейтинг самых выгодных франшиз России 2026 года. В лидерах — продуктовые магазины «Около» (X5), сеть клиник Biorise и киберспортивные клубы Colizeum. Разбираем, какие модели показывают устойчивый рост и как это связано с медиапродвижением и аудиторными стратегиями.
Магазины «Около»: низкий порог входа, высокий оборот
Франшиза «Около» от X5 возглавила категорию с инвестициями до 2 млн рублей. Взнос — всего 10 тыс. рублей, средняя годовая выручка точки — 46,8 млн рублей, прибыль — 2,3 млн. Секрет — в низком пороге входа и отлаженной логистике крупного ритейлера. Для владельцев Telegram-каналов, которые рассматривают диверсификацию доходов, это пример: не обязательно вкладывать миллионы в запуск, если есть готовая инфраструктура и спрос.
Biorise и «Полиглотики»: сегмент с высокой маржинальностью
В категории от 2 до 5 млн рублей лидирует сеть клиник Biorise (инвестиции 3,7 млн, прибыль 10 млн в год) и детские школы «Полиглотики» (2,6 млн инвестиций, прибыль 11,75 млн). Оба направления — услуги с высокой добавленной стоимостью и повторными продажами. Для медиа и каналов это аналогия: контент, который решает конкретную проблему (здоровье, образование), даёт более высокий LTV подписчика, чем развлекательный контент.
Киберспорт и EdTech: ставка на молодую аудиторию
Среди франшиз с инвестициями от 5 млн первые места заняли киберспортивные клубы Colizeum и CyberX Community, а также колледжи ITHub. Прибыль Colizeum — 10,7 млн при вложениях 8 млн. Эти ниши ориентированы на аудиторию 14–30 лет, которая активно потребляет контент в Telegram и Twitch. Для рекламодателей и каналов это сигнал: молодёжь готова платить за опыт (игры, обучение), а значит, реклама в тематических каналах с высокой вовлечённостью может давать конверсию выше среднего.
Рынок франчайзинга в текущем периоде вырос на 2,5% — до 3,81 трлн рублей. При этом девять из 30 позиций рейтинга — новички. Это говорит о том, что нишевые форматы (киберспорт, лаборатории, детские IT-школы) активно вытесняют традиционный ритейл.
Что это значит для медиа и маркетологов
Рейтинг Forbes показывает: успешные франшизы — это не только про товар, но и про упаковку и каналы коммуникации. Например, сеть «Около» использует агрессивное продвижение через локальные сообщества, а киберспортивные клубы — через стримеров и Telegram-каналы. Владельцам каналов стоит присмотреться к этим нишам как к потенциальным рекламодателям: они активно ищут целевые аудитории и готовы платить за подписчиков, особенно в сегментах «образование», «здоровье» и «гейминг».