Max открыл таргетированную рекламу в каналах: что это значит для бизнеса и медиа
В мессенджере Max появилась таргетированная реклама в каналах. Разместить её можно через «VK Рекламу», а показы доступны в каналах с аудиторией от 1000 подписчиков. Разбираем, как это работает и что даёт рынку.
Что именно запустили
В Max стартовал тестовый запуск таргетированной рекламы внутри каналов. Размещение идёт через платформу «VK Реклама». Объявления показываются внизу, после основного контента, и могут вести на канал, отдельный пост или внешний сайт.
Пока доступны два формата: текстовый и визуально-текстовый. На первом этапе кампании запускаются только через «VK Рекламу», которая использует рекомендательные алгоритмы для подбора аудитории по интересам.
Почему это важно для рынка
До сих пор реклама в мессенджерах часто оставалась либо ручной, либо ограниченной. Запуск таргета через крупную платформу снижает порог входа: бизнесу не нужно самостоятельно договариваться с каждым каналом и вручную настраивать показы.
Для владельцев каналов это ещё один способ монетизации, а для рекламодателей, дополнительный охват в среде, где пользователи проводят много времени. Алгоритмы «VK Рекламы» анализируют интересы и помогают точнее выбирать аудиторию, что особенно ценно для малого бизнеса с ограниченным бюджетом.
Что это значит для Telegram и медиарынка
Max напрямую конкурирует с Telegram за внимание аудитории. Появление таргетированной рекламы в каналах делает площадку более привлекательной для медиа и брендов, которые привыкли работать с рекламными кабинетами.
Однако пока формат тестируется, и охваты могут быть скромными. Telegram, в свою очередь, давно развивает собственные рекламные инструменты, поэтому рынок становится более конкурентным. Для медиа это сигнал: аудиторию нужно удерживать не только контентом, но и удобными форматами монетизации.
Как этим пользоваться бизнесу
Если вы хотите протестировать новый канал, начните с небольшого бюджета. Выберите один-два канала с аудиторией от 1000 подписчиков, подходящих по тематике, и запустите текстовое объявление. Следите за стоимостью перехода и конверсией.
Ведите трафик туда, где пользователю легко совершить целевое действие: на сайт, в бот или в отдельный пост с оффером. Не забывайте, что реклама показывается после контента, поэтому объявление должно быть достаточно заметным.
Позже к тестированию таргетированной рекламы в Max смогут подключиться и другие российские платформы, добавили в мессенджере.
Вывод
Запуск таргетированной рекламы в Max через «VK Рекламу» расширяет возможности для бизнеса и медиа. Это ещё один инструмент для привлечения заявок и подписчиков, который стоит протестировать, особенно если ваша аудитория активна в мессенджерах. Конкуренция между площадками растёт, а значит, у рекламодателей появляется больше выбора.