Запрет рекламы на ограниченных ресурсах: 10 схем обхода глазами юристов

Запрет и его последствия

С недавнего времени в России действует запрет на размещение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен по законодательству. Закон, закрепивший это правило, вступил в силу, и бизнес начал искать форматы, позволяющие сохранить контакт с аудиторией без нарушения закона. Кто-то предлагает отказаться от письменных договоров, кто-то переводит интеграции в личные рекомендации блогеров. Эксперты платформы facebase собрали десять популярных схем обхода и попросили юристов оценить их жизнеспособность.

Реклама без договора и оплаты по счёту

Одна из схем предполагает устную договорённость, оплату наличными или криптовалютой и отсутствие сведений в ЕРИР. Логика проста: если нет договора и банковского платежа, доказать факт рекламного сотрудничества сложнее. Однако юристы напоминают, что письменный договор не является обязательным признаком рекламы. Гражданско-правовые отношения могут возникнуть и из действий сторон. Для применения рекламного законодательства значение имеет уже опубликованный материал и его функция. Способ расчёта не освобождает от требований статьи 18.1 Федерального закона № 38-ФЗ. Практика подтверждает: в деле Ивановского УФАС редакция СМИ объясняла размещение рекламного блока без договора и оплаты, но ведомство всё равно признало материал ненадлежащей рекламой. Отдельная ответственность предусмотрена за нарушения при передаче данных и использовании erid. Штрафы по части 15 статьи 14.3 КоАП РФ достигают 30 000 рублей для граждан, 100 000 рублей для должностных лиц и ИП и 500 000 рублей для юридических лиц. За распространение рекламы без erid часть 16 той же статьи устанавливает штрафы до 100 000 рублей для граждан, до 200 000 рублей для должностных лиц и ИП и до 500 000 рублей для компаний. Добавляются и налоговые риски при выводе расчётов из официального учёта.

Маркировка только одного поста из кампании

Другой вариант: в договор включают одну рекламную публикацию и отчитываются только за неё, а последующие упоминания бренда блогер размещает как собственный контент. Юристы предупреждают, что такой подход работает, только если остальные публикации действительно имеют самостоятельный информационный характер. Если они продолжают ту же кампанию, ведут на тот же продукт, используют те же промокоды или ссылки и сохраняют рекламную подачу, контролирующие органы могут квалифицировать их как отдельные рекламные материалы. Каждый факт распространения рекламы оценивается отдельно. Если из четырёх публикаций erid есть только у одной, остальные три могут образовать самостоятельные эпизоды нарушения. Уменьшить отчётность не получится, а количество потенциальных штрафов может вырасти.

Удаление поста через 24 часа

Некоторые рассчитывают, что короткое время жизни публикации поможет избежать фиксации нарушения. Однако юридически срок не меняет ситуацию: нарушение возникает в момент, когда рекламный материал становится доступен аудитории. После удаления факт размещения можно подтвердить скриншотами, сохранёнными копиями и другими доказательствами. Поэтому схема не защищает от штрафов.

Юристы подчёркивают: любые попытки обойти запрет через устные договорённости, частичную маркировку или удаление постов не исключают ответственности, а часто увеличивают риски.

Вывод

Разобранные схемы не дают гарантии безопасности. Законодательство оперирует фактом распространения рекламы, а не формальными признаками сделки. Бизнесу и блогерам стоит внимательно оценивать риски и выбирать прозрачные форматы работы, чтобы избежать штрафов и налоговых претензий.