Яндекс открыл продавцам без сайтов новый канал продаж: заказы из Поиска и Алисы
Продавцы без собственного интернет-магазина теперь могут принимать заказы прямо из Поиска Яндекса и диалогов с Алисой. Разбираем, как устроена схема и что это значит для рынка.
Что изменилось для продавцов
Раньше, чтобы продавать через Поиск и Алису, нужен был сайт или витрина на маркетплейсе. Теперь достаточно заявки на подключение чекаута в Яндекс Товарах и настройки кабинета на платформе Яндекс KIT. Продавец загружает ассортимент, указывает цены, выбирает способ оплаты и доставки, и товары попадают в выдачу.
Оформление заказа происходит через универсальный чекаут Яндекса, а оплата и доставка подключаются как дополнительные услуги. На этапе бета-тестирования сам сервис бесплатен.
Как устроена доставка
Для доставки можно использовать логистику маркетплейсов, если продавец там представлен, либо собственную службу. Подходят и внешние сервисы, Яндекс Доставка, CDEK, ПЭК и Dalli. Такой подход позволяет стартовать без создания инфраструктуры с нуля.
Что это значит для поиска и Алисы
Технологически решение работает на базе Yandex Commerce Protocol (YCP). Алиса подбирает товары по запросу пользователя и показывает их карточками вместе с предложениями интернет-магазинов и маркетплейсов. Для покупателя это единый сценарий покупки без перехода на сайт продавца.
По сути, Яндекс выравнивает условия для продавцов с сайтами и без: теперь конкуренция идёт за релевантность и настройки, а не за наличие собственной витрины.
Что это значит для медиа и владельцев каналов
Для рынка это шаг к дальнейшей коммерциализации поиска и голосовых ассистентов. Пользователи привыкают совершать покупки там, где получают ответ на запрос,, без лишних переходов. Медиа и авторам каналов стоит учитывать, что покупательское поведение смещается в сторону мгновенных транзакций, и контент, который помогает принять решение о покупке, будет только ценнее.
Новая схема Яндекса упрощает вход в e-commerce для небольших продавцов и одновременно усиливает роль платформы как посредника между спросом и предложением. Следить за развитием YCP стоит и продавцам, и тем, кто работает с аудиторией в digital.