Wildberries запустил ИИ-подбор образов: что это значит для продавцов и покупателей
Маркетплейс Wildberries представил функцию «Идеи образов», которая с помощью нейросети подбирает до 10 готовых сочетаний одежды, обуви и аксессуаров на основе выбранного товара. Нововведение уже доступно в мобильном приложении для более чем 1 млн популярных карточек, а в ближайшее время появится и в веб-версии. Разбираем, как это работает и почему важно для бизнеса.
Как работает «Идеи образов»
Чтобы воспользоваться функцией, покупателю достаточно открыть карточку товара и нажать кнопку «Идеи образов» на главном изображении. Нейросеть анализирует характеристики вещи: силуэт и посадку, длину, фактуру, цвет, сезонность, стиль и назначение. Затем алгоритм сравнивает возможные комбинации с другими товарами из ассортимента маркетплейса и отбирает до десяти вариантов образа. Понравившиеся позиции можно сразу добавить в корзину.
По мере появления новых товаров модель будет обновлять подборки и стараться не повторять одинаковые сочетания. Пока функция работает только в мобильном приложении для более чем 1 млн наиболее популярных товаров из категорий одежды, обуви и аксессуаров. В дальнейшем Wildberries планирует увеличивать количество карточек с ИИ-подборками и запустить сервис в веб-версии.
Почему это важно для продавцов
Для продавцов на маркетплейсе новая функция открывает дополнительные возможности для кросс-продаж. Если товар попадает в ИИ-подборку, он может привлечь внимание покупателей, которые ищут готовые образы, а не отдельные вещи. Это повышает шансы на увеличение среднего чека и числа позиций в заказе. Однако чтобы попасть в подборку, товар должен быть популярным и иметь качественные характеристики, которые анализирует нейросеть.
Кроме того, алгоритм учитывает сезонность, стиль и назначение, что позволяет предлагать покупателям актуальные сочетания. Продавцам стоит следить за тем, как их товары отображаются в подобных подборках, и при необходимости корректировать описания и атрибуты, чтобы нейросеть могла точнее подобрать пару.
Контекст и конкуренция
ИИ-подбор одежды не является уникальным решением. На других маркетплейсах подобные сервисы существуют уже несколько лет. Например, Lamoda запустила нейросетевой сервис для составления образов ещё в 2023 году. Он показывает пользователю 15 товаров и на основе его выбора постепенно формирует персональную подборку из визуально похожих вещей.
Таким образом, Wildberries догоняет конкурентов, но делает ставку на масштаб: функция доступна для миллиона карточек, а в перспективе охватит ещё больше товаров. Это может усилить позиции маркетплейса в сегменте fashion и создать дополнительный трафик для продавцов.
Что делать бизнесу
Владельцам магазинов на Wildberries стоит обратить внимание на новую функцию и проверить, участвуют ли их товары в подборках. Если нет, возможно, потребуется оптимизировать карточки: улучшить качество фото, заполнить все атрибуты, указать сезонность и стиль. Также полезно следить за обновлениями алгоритма и анализировать, какие комбинации предлагает нейросеть для конкурентов.
Для маркетологов и медиа это ещё один пример того, как ИИ проникает в e-commerce, упрощая выбор и увеличивая время, проводимое пользователем в приложении. В перспективе подобные технологии могут стать стандартом для онлайн-торговли, и бизнесу важно адаптироваться к этим изменениям.
ИИ-подбор образов от Wildberries, это шаг к персонализации покупок и дополнительный инструмент для роста продаж. Продавцам имеет смысл использовать новую возможность для продвижения своих товаров и улучшения пользовательского опыта.