Wildberries начал помечать фото в отзывах: как маркетплейс борется с ИИ-контентом

Как работает новая функция

Wildberries запустил алгоритм, который анализирует фотографии в отзывах на предмет следов обработки с помощью ИИ. Если система находит признаки генерации или редактирования, например, изменённые детали, неестественные эффекты или полностью синтезированное изображение, на карточке товара появляется метка «Похоже на ИИ».

Компания подчеркнула, что метка, не приговор отзыву. Она лишь сигнализирует покупателю: фото могло быть обработано. Решение о доверии остаётся за пользователем.

Зачем это нужно

Проблема нечестных отзывов с годами только росла. Покупатели всё чаще сталкиваются с ситуацией, когда фото товара в отзыве не совпадает с реальностью. ИИ-инструменты упростили создание «идеальных» снимков, они скрывают дефекты, меняют цвета или вовсе рисуют несуществующий товар.

Маркировка таких изображений: шаг к прозрачности. Для медиа и владельцев Telegram-каналов это ещё один пример того, как платформы адаптируются к новой реальности, где визуальный контент перестаёт быть надёжным источником правды.

Что это значит для рынка

Подобные инструменты уже становятся стандартом. Крупные площадки, от маркетплейсов до соцсетей, постепенно вводят обязательную маркировку синтезированного контента. Для брендов и рекламодателей это означает, что доверие к визуалу придётся завоёвывать иначе: через подтверждение подлинности, прямые эфиры или видео без обработки.

В контексте Telegram-каналов и медиа тренд тоже заметен. Читатели всё чаще скептически относятся к картинкам и скриншотам, особенно в рекламных постах. Прозрачность становится конкурентным преимуществом.

Вывод

Маркировка ИИ-фото в отзывах, не про запреты, а про информирование. Пользователь получает дополнительный сигнал, а продавец, стимул публиковать реальные снимки. Для рынка это ещё один шаг к честной коммуникации, где доверие строится на фактах, а не на картинке.