Взрывной рост каналов в МАКСе: что это значит для бизнеса и медиа

Рост числа каналов и постов

По данным аналитического сервиса MyDash, за третий квартал количество публичных каналов в МАКСе превысило 530 тысяч, увеличившись на 58% по сравнению с предыдущим кварталом. Число новых постов выросло на 34%, достигнув более 51 миллиона за три месяца. Количество подписок на публичные каналы увеличилось на 39% и превысило 355 миллионов. Такой скачок объясняется тем, что доступ к созданию публичных каналов получили обычные пользователи, а не только юридические лица и крупные паблики по заявкам.

Какие тематики лидируют по числу каналов

Самый активный рост новых каналов показала категория «Другое», как в абсолютных, так и в относительных числах. В топ-10 по количеству новых каналов вошли:

• другое;
• блоги;
• продажи;
• новости и СМИ;
• образование;
• мода и красота;
• еда и кулинария;
• животные;
• карьера;
• транспорт.

По общему числу каналов лидируют «Другое», «Образование», «Блоги», «Новости и СМИ» и «Продажи». В этих же категориях чаще всего встречается реклама с маркировкой ERID, особенно в сегменте «Продажи».

Подписчики и динамика аудитории

Наибольшее внимание читателей сосредоточено в категории «Новости и СМИ», которая сохраняет лидерство по общему количеству подписчиков. В топ также входят «Блоги», «Образование», «Политика» и «Еда и кулинария». Самый заметный прирост подписчиков за квартал показали «Новости и СМИ», «Блоги», «Другое», «Продажи» и «Политика». Абсолютным рекордсменом по динамике стала категория «Транспорт» с ростом на 83,4%.

Что это значит для бизнеса и медиа

Рост числа каналов и подписок открывает новые возможности для продвижения. Малому бизнесу стоит обратить внимание на категории с высокой активностью аудитории, например «Новости и СМИ» или «Продажи», где уже активно используется реклама с ERID. Медиапроектам и Telegram-каналам имеет смысл присмотреться к нишам с быстрым ростом, таким как «Транспорт» или «Другое», где конкуренция пока ниже. Для маркетологов важно учитывать, что аудитория мессенджера становится более массовой и разнообразной, а значит, стратегии таргетинга и контента требуют адаптации под новые реалии.

Упрощение доступа к созданию каналов привело к резкому увеличению их числа и подписок. Это сигнал для бизнеса и медиа: аудитория мессенджера растёт, и те, кто раньше освоит новые ниши, получат преимущество.