Выручка Ozon выросла на 47%: что стоит за цифрами и как это влияет на рынок
Ozon отчитался за второй квартал 2026 года: общая выручка достигла 334,2 млрд рублей, чистая прибыль — 10,1 млрд. Мы разобрали ключевые показатели и объяснили, почему это важно для медиа и маркетологов.
Рекордная прибыль и операционная эффективность
Чистая прибыль Ozon по итогам второго квартала составила 10,1 млрд рублей — это в 2,2 раза больше, чем в предыдущем квартале (4,5 млрд), и почти в 30 раз выше, чем годом ранее (359 млн рублей). Основные драйверы — рост операционной прибыли и положительная курсовая разница, которая принесла 2,7 млрд рублей. Скорректированная EBITDA выросла на 48% до 57,9 млрд рублей. Это говорит о том, что компания не только наращивает выручку, но и улучшает маржинальность бизнеса.
Активная аудитория и оборот: покупатели платят чаще
Общий объём оборота товаров и услуг (GMV) увеличился на 37% год к году и достиг 1,3 трлн рублей. Число активных покупателей выросло на 14% до 69,2 млн человек. Для рекламодателей это сигнал: аудитория Ozon остаётся лояльной и продолжает расти, а значит, площадка сохраняет привлекательность для размещения рекламных кампаний. Особенно в сегменте performance-маркетинга, где конверсия напрямую зависит от охвата и частоты покупок.
Финтех как новый драйвер экосистемы
Выручка финтех-направления Ozon увеличилась на 50% до 56,6 млрд рублей, прибыль до налогообложения — на 48% до 18,8 млрд. Финансовые сервисы (кредиты, рассрочка, BNPL) становятся важным источником дохода и одновременно удерживают пользователей внутри экосистемы. Для медиа, которые продают рекламу в Telegram, это косвенный тренд: чем больше у Ozon финансовых инструментов, тем выше средний чек и частота заказов, а значит, тем дороже становится аудитория для ретаргетинга.
Что это значит для рынка digital-рекламы
Рост Ozon — маркер восстановления e-commerce и увеличения рекламных бюджетов. Маркетологи, работающие с Telegram-каналами, уже заметили рост ставок на аудиторию покупателей онлайн-площадок. Причина проста: чем выше GMV и число активных пользователей, тем эффективнее работают промо-кампании в мессенджерах. В ближайшие кварталы стоит ожидать дальнейшего перетока бюджетов из классического таргетинга в канальные модели, где можно точно измерить CPA и LTV.