VK запускает бизнес-премию «Проявление»: что это значит для рынка рекламы
Крупный игрок цифрового рынка учреждает награду для рекламодателей, агентств и предпринимателей. Разбираем, какие номинации появились, кто будет оценивать работы и как это может повлиять на малый бизнес и медиа.
Зачем VK понадобилась своя премия
VK объявила о запуске бизнес-премии «Проявление». Награда призвана отметить яркие кейсы в онлайн- и офлайн-продвижении. Об этом на форуме «Цифровые решения» сообщила заместитель старшего вице-президента по инвестициям и развитию бизнеса VK Ирина Совик. Инициатива выглядит логичным шагом: крупные экосистемы всё чаще формируют собственные отраслевые события, чтобы собрать вокруг себя рекламодателей, агентства и независимых специалистов.
Для малого бизнеса и медиа это сигнал: рынок замечает не только громкие бренды, но и точечные проекты с измеримым результатом. Премия может стать дополнительной витриной для тех, кто привык работать с ограниченным бюджетом, но добивается заметных цифр.
Номинации и критерии оценки
Подать заявку можно сразу в несколько категорий. Среди них «Перформанс-кампания», «ИИ в рекламе», «Коллаборация с инфлюенсером», «Спецпроект года» и другие. Всего предусмотрено тринадцать номинаций, победителей в которых определит жюри. Оценивать будут глубину экспертизы, качество исполнения и измеримый вклад в результаты бизнеса.
Отдельная номинация достанется тому, кого выберут пользователи сервисов VK путём голосования в официальном канале премии в МАХ. Такой подход позволяет совместить профессиональную оценку и народную поддержку.
Кто в жюри и как принять участие
В состав жюри войдут представители отраслевых организаций, крупнейших маркетинговых СМИ и эксперты VK. Для участников это шанс получить обратную связь от практиков и расширить сеть контактов. Подача заявок открыта до 8 ноября через официальный чат-бот премии в МАХ. Ознакомиться с полным списком номинаций и порядком подачи можно на официальном сайте премии. Награждение победителей состоится в Москве в декабре 2026 года.
Что это даёт бизнесу и медиа
Участие в отраслевых премиях, это не только статус, но и возможность показать свои компетенции клиентам и партнёрам. Для малых агентств и независимых специалистов победа или даже шорт-лист могут стать аргументом в переговорах. Для медиа и Telegram-каналов номинация «Коллаборация с инфлюенсером», прямой намёк на то, что работа с авторами контента переходит в разряд системных историй, которые можно упаковать в кейс.
VK, в свою очередь, получает ещё одну точку контакта с рекламодателями и повод собрать вокруг себя профессиональное сообщество. Если премия станет ежегодной, она может занять нишу, где раньше доминировали независимые фестивали.
Премия «Проявление» пока делает первые шаги. Но уже сейчас понятно: рынку нужны прозрачные критерии и понятная польза для бизнеса. Следить за развитием стоит и рекламодателям, и агентствам, и авторам каналов.