VK продаёт RuStore: что означает сделка для рынка приложений и владельцев каналов

Смена владельца: от VK к менеджменту

Недавно VK объявил о договорённости продать RuStore менеджменту компании-разработчика во главе с Дмитрием Панкрушевым. Ранее Панкрушев занимал пост коммерческого директора в red_mad_robot — структуре, которая владела 70% ООО «Много приложений», созданного для разработки магазина. VK выкупила эту долю в начале 2024 года, а к июлю того же года стала единственным владельцем юрлица. Теперь холдинг возвращает актив обратно в руки его создателей.

Для медиа и владельцев каналов смена собственника RuStore — это сигнал о возможных изменениях в правилах продвижения приложений. Если раньше магазин развивался под крылом крупной корпорации, то теперь он переходит под управление команды, которая знает продукт изнутри. Это может ускорить внедрение новых инструментов для разработчиков и рекламодателей.

RuStore как обязательная платформа: закон и реальность

С сентября 2025 года в России действует закон об обязательной предустановке RuStore на смартфоны и планшеты, включая iPhone. Минцифры ранее заявляло, что Apple не выполняет это требование. Тем не менее, сам магазин продолжает расти: по данным сервиса на июль 2026 года, на платформе представлено свыше 110 тысяч приложений и игр, а ежемесячная аудитория достигает 68 миллионов пользователей.

Для владельцев Telegram-каналов, которые продвигают мобильные приложения или игры, RuStore становится всё более значимой площадкой. Рост аудитории означает, что реклама в каналах, ведущая на установку через RuStore, может конвертироваться лучше. Однако стоит учитывать, что обязательная предустановка пока не работает в полной мере на iOS, что ограничивает охват.

Контекст: санкции и удаление приложений VK из App Store

25 июня 2026 года Apple удалила из App Store все приложения VK: «Вконтакте», «VK Музыку», «VK Мессенджер», «VK Видео», «VK Знакомства», «VK Звонки», «Одноклассники», Mail и «Дзен». В компании тогда заявили, что не находятся под санкциями, однако позже, 13 июля, Евросоюз ввёл санкции против холдинга и юрлица мессенджера Max. Глава VK Владимир Кириенко находится под персональными санкциями США и ЕС с 2022 года.

Этот фон усиливает значимость RuStore как альтернативного канала дистрибуции. Для медиа и маркетологов, работающих с аудиторией в России, уход приложений VK из App Store может стимулировать переход пользователей на Android-устройства или использование RuStore для скачивания. Telegram-каналы, которые рекламируют сервисы VK, могут столкнуться с падением установок на iOS, что стоит учитывать при планировании кампаний.

Что дальше: прогноз для рынка

Продажа RuStore менеджменту — это шаг к децентрализации управления. В условиях санкционного давления и блокировок со стороны Apple, магазин может стать более гибким в принятии решений и быстрее адаптироваться к потребностям разработчиков. Для владельцев каналов это означает потенциальное появление новых рекламных форматов внутри RuStore и упрощение интеграции с платформами для продвижения.

Рост аудитории RuStore до 68 млн пользователей в месяц и обязательная предустановка на новые устройства делают магазин ключевым игроком на российском рынке мобильной дистрибуции. Смена собственника может ускорить развитие партнёрских программ и инструментов для медиа.

В то же время, отсутствие информации о сумме сделки и сроках её закрытия оставляет вопросы о финансовой устойчивости компании. Если менеджмент сможет привлечь инвестиции или найти синергию с другими игроками, RuStore имеет все шансы укрепить позиции. В противном случае, конкуренция с Google Play и потенциальное возвращение Apple на рынок могут усложнить задачу.