Вертикальное видео в ритейле: кто выиграл битву за экран смартфона
Почти половина российских пользователей регулярно смотрят короткие вертикальные ролики. Для брендов это шанс привлечь внимание без эффекта навязчивой рекламы. Исследование LiveDune показало, как крупнейшие ритейлеры используют этот формат на разных площадках и кто стал лидером по охватам.
Ритейл переходит от бюджета к контенту
Рынок вертикального видео в России продолжает расти. По данным опроса, 45% пользователей смотрят ролики длительностью до двух минут. Для ритейла это стало одним из немногих каналов, где ещё можно эффективно конкурировать. Однако правила игры изменились: если раньше компании соревновались размером рекламных бюджетов, то теперь на первый план выходит качество контента. На площадках с ограниченными возможностями продвижения именно оригинальные идеи и регулярный выпуск виральных роликов обеспечивают рост аудитории.
Лидеры TikTok: «Пятёрочка» и «ВкусВилл» задают темп
Из 18 крупных ритейлеров, представленных в TikTok, активность в течение пяти месяцев поддерживали только 11. При этом суммарное число просмотров достигло 60 млн. Более 80% этого объёма пришлось на три сети: «Пятёрочку» (20 млн просмотров), «ВкусВилл» (17 млн) и «Красное&Белое» (12 млн). Большая часть этих миллионов — результат отдельных вирусных видео. По числу подписчиков лидирует «Пятёрочка» (689 тыс.), она же показала максимальный прирост (+258 тыс.). На втором месте — «Красное&Белое» (444 тыс.), но динамика здесь скромнее: +6200 подписчиков. Третью строчку делят «Магнит» (263 тыс.) и «ВкусВилл» (262 тыс.), с заметным отрывом от «Ленты» (149 тыс.).
Другие площадки: органический рост и скромные цифры
Часть ритейлеров также присутствует на других платформах для вертикального видео. Из 20 крупнейших сетей там нашлось 16, но активность поддерживают только 10. Суммарные просмотры в два раза ниже, чем в TikTok: 33 млн за аналогичный период. Однако весь этот объём — органика, поскольку бренды работают осторожно в рамках законодательства и не используют коммерческие инструменты продвижения. Основная борьба за внимание развернулась между «ВкусВиллом» (14 млн просмотров) и «Пятёрочкой» (12 млн). Динамика роста подписчиков на этой платформе значительно скромнее: лидер «Пятёрочка» прибавила всего +4023 подписчика, «Чижик» — +931, «Красное&Белое» — +604. У 10 ритейлеров из списка зафиксирован отток аудитории.
Что это значит для владельцев каналов и маркетологов
Кейсы ритейлеров подтверждают: в вертикальном видео успех определяет не размер бюджета, а способность создавать виральный контент. Даже на площадках с ограниченным продвижением можно получить десятки миллионов просмотров, если ставка сделана на сильные идеи и регулярность. При этом разница в динамике между платформами показывает, что стратегия должна учитывать специфику каждой соцсети: там, где работает органика, требуется больше креативных экспериментов, а не просто копирование форматов.
Ритейлеры, которые смогли нарастить аудиторию, сделали это за счёт вирусных роликов, а не рекламных вложений. Это сигнал для всех, кто работает с контентом: качество и идея — главный актив.