Цифровой рынок почти замер: рост 8,68% после 29%, что это значит для медиа
Затраты бизнеса и государства на digital и маркетинговые услуги в 2025 году выросли лишь на 8,68%, это в три с лишним раза медленнее, чем годом ранее. С учётом инфляции реальные вложения заказчиков остались на уровне 2024 года, а деньги продолжили уходить из платной рекламы в коммуникации и технологии.
«Рейтинг Рунета» проанализировал проекты 1162 подрядчиков и выяснил, что рынок маркетинга, диджитала и заказной разработки в 2025 году вырос всего на 8,68% после 29% в 2024-м. Показатель почти совпал с инфляцией в услугах (9,30%), поэтому фактически объём рынка не изменился.
Заметный рост показали только два сегмента из шести: разработка и поддержка корпоративных решений (+15,03%) и коммуникации с маркетингом. Остальные направления: реклама, брендинг, аутстаффинг и маркетинговая разработка, либо остановились, либо ушли в минус.
Деньги уходят из платной рекламы
Сегмент управления рекламой и трафиком прибавил лишь 1,36%. Таргетированная реклама просела на 12,26%, контекстная, на 5,44%, мобильный маркетинг, на 2,11%. При этом медийная реклама выросла на 17,29%, продвижение на маркетплейсах, на 14,69%, а SEO, на 6,77%.
Аутстаффинг разработчиков и брендинг с графическим дизайном закончили год в минусе. Причины: рост стоимости рекламных площадок, сбор 3% с интернет-рекламы и смещение фокуса заказчиков с разовых кампаний на долгосрочную работу с аудиторией.
ИИ и коммуникации: главные бенефициары
Самый сильный результат показала разработка корпоративных решений: сегмент вырос на 15,03%. Решения на основе искусственного интеллекта прибавили 65,13%. Также уверенно растут PR, SMM и работа с репутацией, компании готовы вкладываться в выстраивание доверия, а не в «холодные» показы.
Деньги перетекают из дорогой и менее эффективной платной рекламы в коммуникации и работу с существующей клиентской базой.
Что это значит для владельцев каналов и медиа
Для медиа и Telegram-каналов эта динамика означает два тренда. Во-первых, рекламодатели будут всё осторожнее тратить бюджеты на прямые закупки охватов, требуя измеримых результатов и работы с аудиторией, которая уже знает бренд. Во-вторых, собственные каналы и комьюнити становятся стратегическим активом: вложения в контент, удержание подписчиков и диалог с ними выглядят надёжнее, чем быстрое продвижение.
Рынок не обвалился, но перестал расти в реальном выражении. Побеждают те, кто умеет сочетать ограниченный платный трафик с сильной органикой и выстроенной репутацией. Для медиа это повод инвестировать в качество контента и прямые отношения с читателями, а не только в краткосрочные рекламные кампании.