Суд признал «Пойзон» недобросовестным: урок для ранних регистраторов брендов
Российский суд встал на сторону китайского маркетплейса Poizon в споре о товарных знаках. Разбираем, почему регистрация чужого бренда «на вырост» обернулась против местной фирмы и какие выводы из этого стоит сделать малому бизнесу.
Суть спора: кто первый, тот и прав?
Суд по интеллектуальным правам признал недобросовестной конкуренцией и злоупотреблением правом регистрацию двух товарных знаков ООО «Пойзон». Речь о словесном обозначении Poizon на черно-бирюзовом фоне и слове «Пойзон» на белом фоне. Российская компания зарегистрировала их еще в 2022 году, задолго до официального выхода китайского маркетплейса на наш рынок.
Китайская сторона, управляющая брендом через гонконгскую структуру, начала судиться с «Пойзоном» еще в 2024 году. В мае 2026 года суд уже признал недействительной охрану знака Poizon, а теперь подтвердил недобросовестность регистрации. В компании-правообладателе заявляют: владелец «Пойзона» сам закупал товары на маркетплейсе и поставлял их в Россию, а затем решил перехватить популярное имя, чтобы мешать конкуренту.
Позиция ответчика: «Мы не конкуренты»
Представитель ООО «Пойзон» настаивает, что фирма не является конкурентом китайского маркетплейса и будет обжаловать решение. По его словам, суды игнорируют ключевые доказательства, включая экспертизу, которая подтверждает авторство логотипа Poizon за гражданином Китая Цай Цзиньшуем, учредителем российской компании. Однако суд авторство не закрепил, а регистрация знака «Пойзон» пока продолжает действовать, хотя китайская сторона планирует добиться и ее отмены.
Что это значит для малого бизнеса и медиа
Эта история, наглядный пример того, как ранняя регистрация чужого бренда может обернуться против самого регистратора. Для малого бизнеса, который работает с зарубежными марками или планирует выходить на новые рынки, важно помнить: простое «застолбить» название не значит получить законное преимущество. Если бренд уже известен в мире, а вы не имеете к нему отношения, суд может признать ваши действия недобросовестными и лишить вас прав.
Для владельцев Telegram-каналов и медиа этот кейс тоже показателен. Контент и аудитория часто строятся вокруг названий и узнаваемых элементов. Если вы используете чужой товарный знак в своих материалах, даже в новостях или обзорах, важно следить за правовой чистотой. Регистрация названия канала или бренда медиа, это защита от претензий, но только если вы действительно стоите за этим брендом, а не паразитируете на чужой популярности.
Выводы
Суд встал на защиту китайского маркетплейса, и это сигнал для всех, кто пытается заработать на чужом имени. Добросовестность в регистрации товарных знаков становится ключевым критерием. Если вы планируете запускать проект с иностранным названием, проверьте, не зарегистрирован ли бренд за рубежом, и оцените риски. А если вы уже владеете знаком, который может пересекаться с чужим брендом, готовьтесь к спорам: суды все чаще смотрят не на дату регистрации, а на реальные намерения сторон.