Суд подтвердил штраф за отсутствие данных о площадке в ЕРИР: что это значит для рекламного рынка

Что произошло

Девятый арбитражный апелляционный суд оставил без изменения решение первой инстанции, которая отказала сервису Perfluence в отмене штрафа Роскомнадзора. Поводом стало отсутствие в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) сведений о площадке, где размещался рекламный материал. Речь идет о публикации в сообществе во «ВКонтакте». Суд установил, что рекламная кампания шла по цепочке договоров: от рекламодателя к агентству, а затем к Perfluence. По условиям договора и оферты сервис обязался получать идентификаторы рекламы, обеспечивать маркировку и передавать данные через оператора рекламных данных.

Почему позиция сервиса не сработала

Perfluence настаивала, что срок передачи информации на момент размещения еще не наступил. Однако суд напомнил: сведения нужно передать в течение 30 календарных дней после месяца размещения. Отсутствие данных выявили при проверке. Довод о том, что компания не является надлежащим субъектом ответственности, также отклонен. Обязанности были прямо прописаны в договоре и оферте. Суд отметил, что сервис мог запросить недостающие сведения у контрагентов, но не доказал, что принял все зависящие от него меры.

Последствия для участников рынка

Апелляция согласилась с выводами первой инстанции и не стала заменять штраф предупреждением. Отсутствие сведений в ЕРИР, по мнению суда, мешает контролю за распространением рекламы и затрудняет учет рекламных доходов. Это сигнал для всех, кто участвует в цепочке: посредники не могут перекладывать ответственность на контрагентов, если сами обязались передавать данные. Особенно это касается работы с площадками, которые не являются профессиональными участниками рынка.

Что делать, чтобы не попасть на штраф

• Проверяйте, что в договорах с подрядчиками четко прописана обязанность передавать идентификаторы и сведения о площадке.
• Не полагайтесь на устные заверения: фиксируйте сроки и ответственность за непередачу данных.
• Если вы получаете данные от третьих лиц, запрашивайте их заранее и сохраняйте подтверждения.
• Помните, что даже техническая ошибка или задержка может привести к административному наказанию.

Вывод

История с Perfluence показывает: суды строго смотрят на исполнение обязанностей по маркировке интернет-рекламы. Штраф в 200 тысяч рублей может показаться небольшим, но репуционные и операционные риски выше. Всем, кто размещает рекламу или выступает посредником, стоит пересмотреть внутренние процессы и договорные конструкции, чтобы данные о площадках попадали в ЕРИР вовремя и в полном объеме.