Рекламный бизнес ChatGPT достиг $1 млрд: что это значит для рынка
OpenAI отчиталась о быстром росте рекламной платформы ChatGPT: годовой доход превысил $1 млрд менее чем через 200 дней после запуска. Разбираемся, насколько эти цифры обоснованы и стоит ли рекламодателям пересматривать стратегии.
Миллиард за 200 дней
Рекламная платформа ChatGPT вышла на показатель $1 млрд годового дохода меньше чем через 200 дней с момента запуска. Сейчас ею пользуются десятки тысяч компаний, а с 1 сентября покупать рекламу напрямую через Ads Manager смогут рекламодатели в Индии, Европе, на Ближнем Востоке и в Северной Африке. OpenAI также заявила о планах расширять сервис на новые рынки, добавлять форматы рекламы, инструменты таргетинга и измерения эффективности. Рекламная экосистема уже включает более 50 технологических и измерительных партнеров.
Цифры, которые вызывают вопросы
Эксперты обращают внимание, что $1 млрд, это годовой темп дохода, а не фактическая выручка. Если OpenAI достигла такого уровня только спустя восемь месяцев после начала года, выполнить заявленный план по рекламной выручке в $2,5 млрд за 2026 год будет крайне сложно. Поэтому заявления компании воспринимаются с осторожностью, несмотря на впечатляющую динамику.
Эффективность: первые результаты и риски
Отдельные кейсы выглядят обнадеживающе. Один рекламодатель из сферы электронной коммерции получил трехкратную окупаемость рекламных расходов за 28 дней, а у технологического партнера OpenAI более 80% рекламного трафика ChatGPT пришлось на новых клиентов. Однако тестовые кампании некоторых маркетологов показывают кликабельность около 0,6% против примерно 2% в контекстной рекламе. Кроме того, ранее в рекомендациях OpenAI обнаружили недостоверную информацию о каждой девятой компании, это добавляет рисков для брендов, которые планируют использовать платформу.
Что это значит для медиа и владельцев каналов
Реклама в ИИ-чатах формирует новый канал дистрибуции, который потенциально способен конкурировать с соцсетями и мессенджерами за бюджеты. Для Telegram-каналов и медиа это сигнал внимательно следить за развитием формата: если платформа докажет эффективность, часть нативных бюджетов может перетечь в ИИ-площадки. Пока же рано говорить о серьезном перераспределении, рынок ждет подтверждения реальной выручкой и стабильными метриками.
Рекламная платформа ChatGPT демонстрирует впечатляющие темпы роста, но окончательные выводы делать преждевременно. Сейчас это скорее экспериментальный канал с неоднородными результатами, чем замена классическим рекламным площадкам.