Реклама в Max: пока дёшево, но уже результативно
Новый мессенджер Max становится рабочей площадкой для продвижения. Первые тесты показывают: установки приложения здесь могут стоить в разы дешевле, чем в Telegram, а конкуренция среди рекламодателей пока низкая.
Почему Max привлекает рекламодателей
Max перестал быть просто «ещё одним мессенджером». Аудитория площадки достигла 110 млн пользователей, а рекламодателей здесь пока значительно меньше, чем в Telegram. Это создаёт редкую ситуацию: охваты сопоставимы, а борьба за внимание обходится дешевле. Первые кампании, запущенные через Telega.in, подтверждают: при одинаковом объёме просмотров стоимость клика и установки в Max может быть в несколько раз ниже.
Кейс: сравнение Telegram и Max на примере сети ломбардов
Федеральная сеть ломбардов «Фианит-Ломбард» провела параллельный тест, запустив рекламу на установку приложения одновременно в Telegram и Max. Бюджет разделили неравномерно: 63% направили в Telegram как в основной канал, 37% выделили на тест Max. Креативы и критерии отбора каналов не меняли, чтобы сравнение было честным. В Max нашли даже больше подходящих площадок: 49 против 27 в Telegram, причём часть авторов ведёт каналы на обеих платформах.
При сопоставимом объёме просмотров (около 550 тысяч на каждой площадке) Max при меньшем бюджете дал в 3,5 раза больше кликов и в 4 раза больше установок. Стоимость установки оказалась в 7 раз ниже, чем в Telegram, стоимость клика, примерно в 6 раз ниже, CPM, в 1,7 раза. Особенно показательно сравнение внутри одного и того же канала: пост в Max за 4196 ₽ принёс установку, а размещение в Telegram за 16 783 ₽ не дало ни кликов, ни установок.
Что это значит для малого бизнеса и медиа
Для владельцев малого бизнеса и медиапроектов Max открывает окно возможностей. Пока цены на размещения низкие, а аудитория уже сопоставима с Telegram, можно получать больше отдачи за те же деньги. На региональных площадках при том же бюджете в Telegram удаётся разместиться в 2–3 каналах, а в Max охватить значительно больше. Важно и то, что аудитория Max не является чужой: многие авторы уже ведут каналы на обеих платформах и переводят подписчиков, поэтому качество трафика оказывается сопоставимым.
Стоит ли пробовать
Главный барьер, поиск каналов вручную, снимается через агрегаторы вроде Telega.in. Процесс размещения не отличается от привычного, а статистика собирается по уникальным ссылкам. Пока конкуренция среди рекламодателей низкая, стоимость результата остаётся привлекательной. Однако по мере роста аудитории цены будут расти. Поэтому тестировать Max имеет смысл сейчас, чтобы занять нишу и получить дешёвые установки и клики.