Реклама без рутины: агенты, мессенджеры и CTV в новых продуктах Hybrid
Рынок рекламных технологий движется к автоматизации: ручные настройки уступают место AI-агентам, а дефицит инвентаря заставляет искать новые площадки. Компания Hybrid представила обновления экосистемы, которые могут изменить работу малого бизнеса, медиа и маркетологов.
Конец эпохи ручных настроек
Маркетологи тратят рабочий день на сбор статистики и перенос данных между кабинетами. Об этом заявил CEO Hybrid Russia Дмитрий Федосеев на презентации Hybrid Spotlight. По данным АРИР, менее половины участников рынка используют AI-решения для управления кампаниями, а собственные агентские продукты есть примерно у 20%. Новые инструменты Hybrid призваны сократить разрыв между ручным контролем и автоматизацией.
Hybrid Console X: платформа под клиента
CPO Hybrid Светлана Другова представила Hybrid Console X. Это фреймворк, который объединяет все возможности экосистемы и расширяется с помощью AI-агентов. Ядро отвечает за стабильность и безопасность, а расширения позволяют добавлять интеграции, разделы и автоматизации под конкретные задачи. Компания также открыла MCP-сервер для встраивания Console X в агентские пайплайны клиентов. «Раньше вы подстраивались под нашу платформу. Мы решили поменять правила игры: теперь платформа подстраивается под вас»,, пояснила Другова.
Новые источники инвентаря: мессенджеры и AI-чаты
Product Owner Self-service Hybrid Platform Ефим Винокуров представил Hybrid Maestro, платформу контекстуального взаимодействия с аудиторией. На старте доступны два источника инвентаря. Первый, мессенджер MAX, где Hybrid выступает агрегатором посевов и предлагает более 13 тыс. каналов с месячным охватом около 30 млн пользователей. Второй, сеть локальных AI-чатов в партнерстве с Gradius и Sidekick: 25 млн пользователей и более 2,5 млн запросов в сутки. «Все, кто работал с рекламой в Telegram, встретятся в MAX с привычными форматами и способами отслеживания»,, отметил Винокуров. Для владельцев каналов и медиа это означает появление альтернативной площадки для монетизации аудитории.
Креативы и оптимизация: меньше рутины, больше творчества
Дмитрий Чеклов представил Hybrid Blender, handoff-платформу для создания рекламных креативов. Баннеры собираются с помощью AI от наброска до макета, а готовый HTML5 можно импортировать и доработать без исходных файлов. По внутреннему анализу Hybrid, около 80% запросов дизайн-отдела приходится на мелкие правки, такие как ресайзы и замена элементов. CBDO Hybe Ярослав Лащ представил Multi-layer ML Optimization, подход к оптимизации из пяти слоев, включая фильтрацию трафика, внутренний аукцион и look-alike для CTV. Метрика ML-adoption в Hybe составляет 75% против 20–30% у других DSP.
Что это значит для рынка
Обновления Hybrid отражают общий тренд: рекламные платформы становятся AI-native, а человек сосредотачивается на стратегии. Для малого бизнеса это снижает порог входа в автоматизированные кампании. Для медиа и каналов открываются новые источники инвентаря, хотя конкуренция за внимание аудитории растет. Успех будет зависеть от того, насколько быстро участники рынка освоят агентские инструменты и научатся доверять алгоритмам рутинные операции.