Подписчики не главное: что показал рейтинг влиятельных PR-каналов в Telegram
Аналитики «ПрессИндекса» изучили медийное влияние 140 русскоязычных PR-сообществ в Telegram и пришли к выводу: размер аудитории не определяет реальное воздействие на отрасль. Разбираем, как считали влияние и что это значит для владельцев каналов.
Как считали влияние
Исследователи построили рейтинг на основе индекса Telegram Influence 10K, который оценивается по шкале от 0 до 10 000. При расчёте учитывались цитируемость публикаций в СМИ и социальных медиа, репосты, просмотры, активность канала и совокупное распространение контента. Такой подход позволяет измерить именно медийный вес, а не субъективное качество материалов или профессионализм авторов.
Разрыв между аудиторией и влиянием
Главный вывод исследования — количество подписчиков само по себе не определяет влияние канала. Например, UnderПяр с аудиторией 22,4 тысячи подписчиков занял девятое место, а «Есть контакт?» с 27,2 тысячи — десятое. При этом канал РАСО, который ведёт всего 4 тысячи подписчиков, также вошёл в число наиболее влиятельных. С другой стороны, «Психология Маркетинга» с аудиторией 187 тысяч человек не стала лидером рейтинга, несмотря на масштаб.
Влияние в Telegram — это не размер базы, а то, насколько часто ваш контент цитируют, пересылают и обсуждают за пределами канала.
Что это значит для владельцев каналов
Владельцам медиа и маркетологам стоит пересмотреть приоритеты. Погоня за подписчиками не гарантирует роста влияния. Гораздо важнее создавать материалы, которые распространяются за счёт репостов и упоминаний в отраслевых СМИ. Рейтинг оценивает именно медийное влияние, а не коммерческую эффективность, поэтому монетизация и воздействие — разные задачи, требующие отдельной стратегии.
Для каналов с небольшой, но профессиональной аудиторией это хорошая новость: даже несколько тысяч подписчиков могут обеспечить высокое место в рейтинге, если контент действительно резонирует в сообществе.
Вывод
Результаты исследования «ПрессИндекса» — напоминание о том, что метрики роста вторичны по отношению к содержанию. Реальное влияние рождается из цитируемости, активности и распространения контента, а не из количества людей, нажавших кнопку подписки. Пора сместить фокус с наращивания аудитории на работу с качеством и отраслевой значимостью.