Почему мультиплатформенность стала главным трендом для блогеров и бизнеса
Блогеры массово уходят на новые площадки: 80% авторов уже ведут минимум два канала, а 64% планируют расширяться дальше. Разбираемся, что это значит для малого бизнеса и медиа, которые хотят найти свою аудиторию.
Мультиплатформенность: новая реальность
Недавний опрос Аналитического центра Российской индустрии рекламы показал: 80% авторов ведут блог минимум на двух площадках. Это уже не эксперимент, а стандарт. Telegram остается самой популярной платформой, его используют 69% блогеров. Далее идут ВКонтакте (48%), YouTube (31%) и другие.
В 2026 году 63% авторов начали осваивать новые платформы, а 64% собираются продолжить это делать в следующем году. Среди самых перспективных площадок для выхода, МАКС, Яндекс Ритм и Rutube.
Что это значит для малого бизнеса и медиа
Если ваша аудитория уже не ограничивается одним каналом, то и вам стоит задуматься о диверсификации. Но гнаться за всеми платформами сразу, ошибка. Лучше выбрать одну-две новые площадки, где есть ваша целевая аудитория, и тестировать их.
Важно помнить: нишевые каналы сейчас особенно востребованы. 81% блогеров отмечают, что рекламодатели все чаще обращают внимание на узкоспециализированных авторов. Для малого бизнеса это шанс найти канал с высокой вовлеченностью и доверием подписчиков, даже если аудитория там небольшая.
Монетизация: несколько источников: больше стабильности
70% блогеров получают доход из нескольких источников. Рекламные интеграции остаются основой, но 43% зарабатывают на курсах и товарах, 24%, на донатах, 18%, на платных подписках. Для бизнеса это сигнал: не стоит полагаться только на один канал продаж или продвижения.
Блогеры связывают основные ожидания роста монетизации с МАКСом и Telegram. 61% опрошенных отмечают рост доходов от рекламы в МАКСе, 49%, в Telegram. Но есть и проблемы: 43% блогеров жалуются на сложности с поиском рекламодателей, 28%, на управление монетизацией на нескольких платформах. 89% хотели бы иметь единый инструмент для управления размещениями и доходами.
Практические выводы
- Не ограничивайтесь одной площадкой, но подходите к выбору осознанно, ориентируясь на свою аудиторию.
- Ищите нишевых блогеров для рекламы: они дают более точный таргетинг и высокую вовлеченность.
- Готовьтесь к тому, что управление несколькими каналами требует времени и ресурсов, автоматизируйте процессы, где возможно.
«Рост интереса к нишевым авторам, закономерный этап развития инфлюенс-маркетинга. Рекламодатели всё чаще смотрят не только на размер аудитории, но и на её качество и соответствие задачам бренда»,, отмечают эксперты АЦ РИР.
Мультиплатформенность: это не просто тренд, а необходимость для тех, кто хочет оставаться на виду. Начните с анализа своих каналов и аудитории, а затем постепенно расширяйте присутствие. Главное: не распыляться, а делать это стратегически.