Персональный таргетинг в мессенджерах: что это меняет для малого бизнеса и каналов
Яндекс открыл рекламодателям новый сценарий продвижения в мессенджерах: объявления показываются в интерфейсе приложения под контентом каналов и таргетируются на конкретного пользователя. Разбираем, как это работает и какие возможности открывает для бизнеса и владельцев каналов.
Что именно запустил Яндекс
Раньше реклама в мессенджерах показывалась внутри постов каналов и была привязана к аудитории конкретного канала. Теперь объявление появляется в интерфейсе приложения под контентом каналов и настраивается на конкретного пользователя. Это значит, что подписчики одного и того же канала могут видеть разную рекламу.
На старте новый формат доступен в мессенджере MAX: рекламодатели Директа могут запустить продвижение в нескольких десятках тысяч каналов по более чем 50 тематикам. Воспользоваться форматом могут не только бизнесы, но и владельцы каналов и инфлюенсеры для продвижения своего блога.
Почему это важно для малого бизнеса
Главное изменение в логике подбора аудитории. Раньше ключевым критерием для прогноза эффективности было наличие целевой аудитории среди подписчиков отдельного канала. Теперь рекламная система Яндекса ищет целевых пользователей среди читателей всех каналов мессенджера и сама находит внутри этой аудитории тех, кто подходит под задачи кампании.
Для малого бизнеса это снижает порог входа: не нужно вручную подбирать каналы и договариваться с их администраторами. Достаточно настроить кампанию в Директе, а система сама оптимизирует размещения. По сути, объявление начинает работать как перформанс-инструмент, а не как имиджевое размещение.
Как это работает для продвижения каналов
Новый формат полезен и для продвижения самих блогов. В Директе можно привлекать подписчиков на канал бренда или на конкретные посты и платить только за клики по рекламе, а не за показы. При запуске кампании достаточно указать комфортную целевую стоимость подписчика, дальше рекламная система сама оптимизирует размещения под этот показатель.
Продвигать канал можно не только в самом мессенджере MAX, но и за его пределами: в Поиске и на площадках Рекламной сети Яндекса. Для этого достаточно указать ссылку на канал, Директ сам подберет настройки кампании и даже бесплатно создаст лендинг для переходов с рекламы.
Контекст и перспективы
Сегодня через Директ бизнесы могут запускать кампании сразу на всех ключевых контент-площадках: VK, MAX, Telegram, RuTube, YouTube, Дзен. С 2024 года инвестиции рекламодателей в продвижение на этих площадках выросли в 7 раз, во многом благодаря росту инвентаря.
По данным Яндекса, приоритетными каналами для продвижения в мессенджерах до конца 2026 года рекламодатели называют Telegram (67%) и MAX (56%). Новый формат это учитывает: объявление таргетируется не на аудиторию канала, а на конкретного пользователя, и со временем будет конкурировать не только с продвижением на других контент-площадках, но и с поведенческой рекламой на других поверхностях.
Что делать бизнесу и владельцам каналов
Если вы уже используете Директ, новый формат доступен в Единой перформанс-кампании и в Простом старте. Для малого бизнеса это возможность протестировать продвижение в мессенджерах без сложных настроек и с оплатой за результат. Для владельцев каналов и инфлюенсеров это еще один способ привлекать подписчиков, платя только за клики.
Стоит помнить: персональный таргетинг требует четкого понимания целевой аудитории. Чем точнее вы опишете портрет клиента и цель кампании, тем эффективнее система найдет нужных пользователей среди читателей всех каналов мессенджера.