Ozon передал таргетинг алгоритмам: что это меняет для продавцов и рынка рекламы
Маркетплейс запустил умный таргетинг для медийной рекламы. Теперь аудиторию подбирают алгоритмы, а продавцу остаётся задать лишь базовые ограничения. Разбираем, как это работает и почему важно не только селлерам.
Как работает умный таргетинг
Ozon запустил умный таргетинг для медийной рекламы продавцов. Технология анализирует обезличенные данные об аудитории продавца, определяет общие характеристики его покупателей и формирует сегмент пользователей с похожим профилем. Показ рекламы настраивается автоматически. Продавец может ограничить настройки по полу, возрасту и географии, но ручной подбор сегментов больше не обязателен.
Раньше продавцам приходилось самостоятельно определять аудиторию для баннеров и настраивать нужные сегменты. Теперь эту задачу можно передать алгоритмам.
«Мы хотим сделать медийную рекламу доступнее для продавцов с разным уровнем экспертизы в продвижении»,, прокомментировал Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon.
Что это значит для малого бизнеса
Для предпринимателей, у которых нет штатного маркетолога, умный таргетинг снижает порог входа в медийную рекламу. Не нужно разбираться в сегментах и вручную собирать аудитории. Алгоритм сам находит новых потенциальных покупателей, а продавец расширяет охват без дополнительных трудозатрат.
Ограничения по полу, возрасту и географии остаются. Это полезно, если товар явно ориентирован на конкретную группу. Но в большинстве случаев достаточно доверить подбор аудитории системе и сосредоточиться на товаре и цене.
Контекст: поддержка продавцов на фоне пожаров
Умный таргетинг, не единственная мера Ozon для селлеров. Ранее маркетплейс ввёл дополнительные меры поддержки после пожаров на логистических объектах: товары, отправленные на склады до конца 2026 года, можно бесплатно хранить до 365 дней, а крупногабаритные, до 40 дней. Площадка также продолжит бесплатно перевозить товары в логистические центры в Сибири и Казахстане до 15 января 2027 года.
Для продавцов одежды, обуви и аксессуаров до конца года отменили плату за обработку смешанных поставок. Селлеры с застрахованными товарами, пострадавшими при пожарах, смогут получить бонусную выплату в размере стоимости страхового полиса.
Почему это важно за пределами Ozon
Тренд на автоматизацию таргетинга затрагивает не только маркетплейсы. Владельцы Telegram-каналов, медиа и брендов всё чаще получают инструменты, где алгоритмы подбирают аудиторию вместо ручных настроек. Это упрощает запуск рекламы, но требует понимания логики системы: чем точнее исходные данные, тем лучше результат.
Для небольших команд это шанс конкурировать с крупными рекламодателями без выделенного специалиста по таргету. Однако автоматизация не отменяет необходимости тестировать креативы и следить за стоимостью заявки или подписчика.
Вывод
Умный таргетинг Ozon упрощает медийную рекламу для продавцов и снижает зависимость от ручной настройки. Для малого бизнеса это возможность быстрее выходить на новые аудитории, а для рынка, ещё один шаг к автоматизации рекламных инструментов. Продавцам стоит протестировать новую функцию и сравнить результаты с прежними кампаниями.