Маркетплейсы обязали проверять карточки товаров: что изменится для продавцов и медиа

Как будут проверять карточки товаров

Операторы маркетплейсов получат три рабочих дня на проверку сведений от продавца. Для этого они будут сверяться с 12 государственными информационными системами и реестрами — от системы маркировки до реестров медицинских изделий и пестицидов. Если данные подтвердятся, карточку опубликуют.

Повторная проверка будет проводиться не реже одного раза в десять рабочих дней — это гарантирует актуальность информации. Для карточек, размещённых до вступления правил в силу, установлен переходный период в 180 дней.

Товарный знак как обязательный элемент

Отдельное нововведение — подтверждение прав на товарные знаки через государственный реестр. После успешной проверки в карточке появится изображение товарного знака. Эта норма заработает с 1 марта 2027 года.

Для медиа и владельцев Telegram-каналов, которые размещают рекламу товаров с маркетплейсов, это означает необходимость проверять не только ссылки, но и легальность бренда. Если карточка не прошла верификацию, рекламная кампания может потерять актуальность.

Что это значит для рынка

Новые правила — часть закона о платформенной экономике. Они направлены на борьбу с контрафактом и недостоверной информацией. Для продавцов это дополнительная административная нагрузка, но для покупателей и рекламодателей — повышение доверия к площадкам.

Рекламные сети и медиа, работающие с товарными категориями, должны быть готовы к тому, что часть карточек может временно исчезать или менять статус. Это повлияет на планирование рекламных интеграций и контента.

Вывод

Проверка карточек товаров становится обязательной и системной. Маркетплейсы, продавцы и рекламные площадки должны адаптировать свои процессы к новым срокам и требованиям. Для медиа и каналов в Telegram это дополнительный сигнал: рекламировать можно только верифицированные товары с подтверждёнными правами на бренд.