Кому принадлежат права на рекламу, созданную нейросетью: что важно знать бизнесу
Генеративный ИИ всё чаще используется в рекламе, но вопросы авторства и коммерческого использования сгенерированного контента остаются открытыми. Разбираемся, как бизнесу выстроить безопасную работу с нейросетями и не нарушить права третьих лиц.
Законодательство и авторство: кто владеет результатом
Российское законодательство пока не регулирует напрямую авторство контента, созданного с помощью ИИ. Согласно Гражданскому кодексу РФ, автором произведения может быть только гражданин, творческим трудом которого оно создано. Если нейросеть полностью сгенерировала изображение или текст по промпту при отсутствии творческого вклада человека, такой результат может не охраняться авторским правом.
Однако если человек использовал ИИ как дополнительный инструмент: дорабатывал результат, менял композицию, добавлял собственные элементы, разрабатывал композицию, то можно говорить о наличии творческого вклада. В таком случае охрана может распространяться на итоговый материал в части, обусловленной творческим вкладом человека. Сам по себе факт составления запроса нейросети не гарантирует признания его автора автором результата генерации.
Практические примеры: где проходит граница творчества
Например, маркетолог может сгенерировать баннер в нейросети, после чего дизайнер полностью переработает композицию, заменит отдельные элементы, добавит фирменную графику и адаптирует изображение под разные рекламные форматы. В таком случае ИИ выступает лишь инструментом, а итоговый результат включает творческий вклад человека.
Иная ситуация возникает, если изображение, полученное по простому запросу вроде «современный офис, фотореализм», без каких-либо изменений сразу используется в рекламной кампании. При подобном подходе не стоит рассчитывать, что написавшему промпт пользователю будут принадлежать авторские права на такой материал, по той причине, что отсутствует творческий труд пользователя при создании материала.
Лицензии и коммерческое использование: на что смотреть
Для бизнеса ключевым является приобретение исключительных прав на созданный рекламный материал, либо же наличие в лицензионном соглашении условий о разрешении использования результатов в коммерческих целях. Перед запуском рекламной кампании стоит проверить, допускает ли выбранный сервис коммерческое использование результатов генерации и/или передает пользователю исключительные права.
Именно поэтому важным моментом при согласовании ИИ-креативов является проверка условий лицензионного соглашения используемой нейросети, а также тарифа, на котором был создан материал.
Слоганы и товарные знаки: можно ли защитить
Для разных видов рекламного контента юридические риски различаются. Если при использовании изображений и видеороликов компании в первую очередь оценивают вопросы авторства и лицензирования, то в случае со слоганами возникает ещё один вопрос: можно ли вообще обеспечить им правовую защиту. В некоторых случаях слоган можно зарегистрировать в качестве товарного знака, но только при условии, что он обладает различительной способностью.
Вывод
Генеративный ИИ ускоряет создание рекламы, но требует внимательного подхода к правам на результаты. Бизнесу стоит заранее проверять лицензии, фиксировать творческий вклад человека и учитывать риски при использовании сгенерированных материалов в коммерческих целях.