Клиенты диктуют условия: каждое второе агентство получает запрос на финальные материалы от ИИ
Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы показало: теперь не агентства предлагают ИИ, а клиенты требуют его внедрения. Разбираемся, как это меняет рынок и что делать владельцам Telegram-каналов и медиа.
ИИ как требование клиента: цифры и тренды
По данным АЦ РИР, 65% рекламных агентств получают от клиентов запросы на использование ИИ для черновиков, референсов и прототипов. 53% — на разработку вариантов идей и креативных концепций. А каждое второе агентство (50%) сталкивается с просьбой создать с помощью ИИ финальные материалы: тексты, изображения, видео, аудио и другие форматы.
Это переворот: раньше агентства сами внедряли нейросети как внутренний инструмент. Теперь клиенты диктуют условия, ожидая готовых решений от ИИ на выходе.
Что уже делают агентства с помощью ИИ
93% рекламных агентств используют искусственный интеллект. Самые популярные задачи — поиск и анализ информации, написание и доработка текстов, генерация идей для креативных концепций (98%, 98% и 95% соответственно). 63% агентств применяют ИИ для оптимизации размещений, ставок, таргетингов и креативов в рекламных платформах.
Для Telegram-каналов и медиа это прямой сигнал: если вы работаете с агентствами, готовьтесь, что контент и креативы всё чаще будут создаваться нейросетями. А значит, ваша задача — обеспечить качественный фидбек и чёткие брифы, чтобы ИИ не «халтурил».
Эффект от внедрения: скорость, идеи, рутина
В двух третях агентств (66%) расширилось число идей и подходов, которые предлагают клиентам. Ускорился поиск и анализ информации (66%), быстрее выполняются рутинные задачи (63%). Но есть и обратная сторона: некоторые клиенты начинают сомневаться в уникальности контента, если знают, что он создан ИИ.
Для медиа и владельцев каналов это означает, что ставка на авторский стиль и экспертизу становится ещё более ценной. ИИ помогает с черновиками, но финальное «лицо» бренда остаётся за человеком.
Что дальше: прогнозы для рынка
В ближайшее время спрос на ИИ-решения будет только расти. Клиенты хотят скорости и дешевизны, агентства — масштабироваться без найма сотен копирайтеров. Для рекламной сети Telegram это тренд: чем больше контента создаётся ИИ, тем важнее для каналов — сохранять доверие аудитории и не превращаться в безликую ленту.
Исследование АЦ РИР подтверждает: ИИ стал не опцией, а стандартом. Вопрос не в том, использовать его или нет, а в том, как сохранить качество и человеческий контроль.