Китайские бюджеты в VK Рекламе выросли в 2,7 раза: тренды для маркетологов
За первое полугодие 2026 года китайские рекламодатели потратили на продвижение в VK Рекламе более 2,5 млрд рублей. Количество таких компаний выросло на 62%, а общий объём бюджетов — в 2,7 раза. Разбираем, какие категории и форматы стали главными драйверами и что это значит для рынка.
Цифры: кто и как тратит
Китайский бизнес уверенно наращивает присутствие в российских digital-каналах. В VK Рекламе бюджеты рекламодателей из КНР за первое полугодие 2026 года превысили 2,5 млрд рублей — это в 2,7 раза больше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом число самих рекламодателей увеличилось на 62%, то есть рост идёт не только за счёт увеличения бюджетов, но и за счёт притока новых компаний.
Лидером по объёму вложений остаётся игровой сегмент — его траты выросли в 2,7 раза. Электронная коммерция также показала значительный рост — в 2,3 раза. Эти две категории формируют основную массу китайских бюджетов в VK Рекламе.
Форматы: ставка на автоматизацию и видео
Самым востребованным форматом у китайских рекламодателей остаётся универсальное объявление. Система самостоятельно адаптирует тексты и креативы под разные площадки, что упрощает запуск кампаний для компаний, которые не всегда глубоко знают локальные особенности рынка.
Отдельно заметен рост интереса к видеорекламе: бюджеты на этот формат выросли в 6,8 раза. Видео позволяет быстрее донести ценность продукта до аудитории, и китайские бренды активно используют этот инструмент для наращивания узнаваемости.
Что это значит для рынка и владельцев каналов
Усиление китайских рекламодателей — системный тренд, который влияет на весь рынок. Рост конкуренции за внимание аудитории в VK означает, что локальным брендам и медиа нужно тщательнее прорабатывать своё позиционирование и креативы.
Для владельцев Telegram-каналов и медиа это также сигнал: китайские компании активно ищут площадки для размещения, и их интересуют форматы, которые дают быстрый и измеримый результат. Универсальные объявления и видеореклама показывают, что рекламодатели готовы экспериментировать с автоматизацией и контентом, а не только с классическими баннерами.
Рост китайских бюджетов в VK Рекламе — это не разовая вспышка, а устойчивый тренд. Маркетологам стоит учитывать его при планировании кампаний: конкуренция за медийные охваты будет усиливаться, а ставки на популярные форматы могут расти.
Вывод
Китайские рекламодатели стали одним из ключевых драйверов роста VK Рекламы. Они активно наращивают бюджеты, осваивают новые категории и форматы, особенно видео и автоматизированные объявления. Для медиа и владельцев каналов это означает появление новых рекламных денег на рынке, но одновременно и рост конкуренции за внимание пользователей. Успех будет на стороне тех, кто умеет быстро адаптироваться к меняющимся условиям и предлагать рекламодателям понятные и эффективные форматы размещения.