Как интернет-магазины теперь видят свои позиции в Поиске Яндекса: новый инструмент аналитики
Яндекс запустил инструмент «Средние показатели по рынку» для продавцов в сервисе «Яндекс Товары». Он позволяет сравнивать представленность магазина в поисковой выдаче с конкурентами и находить точки роста — без ручного сбора данных и догадок.
Что даёт новый инструмент
Ритейлеры получили доступ к аналитике, которая раньше была доступна только крупным игрокам с собственными аналитическими отделами. В личном кабинете «Яндекс Товаров» теперь отображается метрика «Потенциал роста» — она показывает, насколько магазин отстаёт от похожих площадок по разным показателям в выдаче. Это не просто цифры, а конкретные подсказки: какие категории товаров нужно подтянуть, чтобы улучшить видимость.
По данным сервиса, ежемесячно Поиском Яндекса пользуются 110 млн человек, из которых более 70 млн находят и выбирают товары. Для владельцев каналов в Telegram и маркетологов это сигнал: спрос на товары через поиск огромен, а значит, конкуренция за внимание пользователя будет только расти.
Как работает сравнение с рынком
Инструмент автоматически определяет группы товаров на основе дерева категорий Яндекса и данных из фидов — файлов, которые магазины передают с информацией об ассортименте. Это позволяет объективно сравнивать площадки даже если названия категорий в магазине не совпадают с теми, что используются в Поиске. Никакой ручной настройки: система сама группирует похожие товары и показывает, где ваш магазин проигрывает конкурентам.
Для медиа и СМИ, которые ведут каналы о товарах или тематические подборки, это может стать источником контента: например, анализировать, какие категории в выдаче Яндекса наиболее конкурентны, и делать на этом материале полезные статьи для аудитории.
Почему это важно для малого и среднего бизнеса
Одна из главных проблем небольших интернет-магазинов — нехватка объективных данных по своей нише. Без них маркетинговый бюджет часто тратится неэффективно: на рекламу того, что и так хорошо продаётся, или на категории, где конкуренты уже заняли все топовые позиции. Новый инструмент решает эту задачу: продавец видит реальную картину рынка и может скорректировать стратегию продвижения.
Для владельцев Telegram-каналов, которые продают товары или рекламируют магазины, это ещё один способ проверить гипотезы: если вы ведёте канал про электронику, можно посмотреть, какие бренды или категории товаров чаще всего попадают в топ выдачи, и использовать это при выборе тем для постов или рекламных интеграций.
Где доступен инструмент
«Средние показатели по рынку» уже доступны в личном кабинете «Яндекс Товаров» для всех зарегистрированных продавцов. Для подключения не требуется дополнительных настроек или согласований — достаточно войти в аккаунт и перейти в раздел аналитики.
Инструмент решает проблему, с которой может столкнуться любой бизнес, в том числе малый и средний, — это нехватка объективных данных по своей нише на рынке и в результате неэффективные траты маркетингового бюджета.
Для маркетологов и владельцев медиа это повод задуматься: если поисковые системы дают продавцам прозрачную аналитику, то и в Telegram-каналах можно ожидать появления аналогичных инструментов для оценки эффективности контента. Пока же стоит использовать доступные данные, чтобы точнее настраивать рекламные кампании и улучшать позиции своего бизнеса.