Как аналитика Telegram- и MAX-каналов помогает не слить бюджет: опыт Telega.in

Почему премия народная — это важно

CPC.Awards — премия, где победителя определяет не жюри, а открытое голосование участников рынка: маркетологов, арбитражников, агентств и владельцев бизнеса. Награду вручили на CPC Forum — международном форуме по перфоманс-маркетингу, который собрал более 3000 участников. Признание коллег — сигнал, что инструмент действительно решает задачи, а не просто красивый интерфейс.

Что даёт аналитика Telega.in: два рынка, один подход

Платформа предлагает два самостоятельных раздела — по Telegram и по MAX. В сумме в базе более 700 000 каналов. Данные охватывают рынок в целом, а не только каталог для размещения. Фильтры позволяют отсеивать по тематике, размеру аудитории, вовлечённости и меткам — например, оставить только каналы из реестра РКН или те, где размещение доступно прямо через платформу.

У каждого канала есть детальная карточка — своего рода досье площадки:

• Динамика подписчиков за сутки, неделю, месяц и всё время.
• Рекламная нагрузка: график выхода рекламных постов и скорость набора просмотров в первые 24 часа. Это показывает, не перегружен ли канал рекламой и как быстро посты набирают охват.
• Аудитория: соотношение полов, интересы подписчиков и география.
• Пересечение аудитории с другими каналами — помогает собрать пул площадок без «дублей» и не платить дважды за одних и тех же подписчиков.

Срезы по нишам и заработку: как искать недооценённые каналы

Отдельные срезы по тематикам показывают CPM, вовлечённость и количество каналов в каждой нише. Рекламодатель ещё до подбора площадок понимает, сколько стоит контакт в его категории и где есть недооценённые сегменты. Второй срез — рейтинг каналов по доходу от рекламных размещений с фильтрами по кварталам, тематикам и размеру аудитории. Это косвенный, но честный индикатор того, где рекламные бюджеты приносят результат.

Для MAX, где рынок ещё формируется и готовых бенчмарков мало, аналитика особенно ценна. Рыночная сводка отвечает на ключевые вопросы: куда движется площадка, где уже тесно, а где свободно, какие ниши выгодны и когда лучше публиковать посты — с учётом, что таргетинга в MAX нет и время выбирает рекламодатель.

Чек-лист: как не слить бюджет на старте

• Узнайте CPM в вашей нише через срез по тематикам. Это цена за тысячу показов — поймёте, дорогая у вас категория или нет, и какой бюджет закладывать.
• Не смотрите только на число подписчиков. Реальный показатель — средний охват: сколько человек фактически видит один пост. Канал на 50 000 подписчиков с охватом 20 000 может быть выгоднее миллионника с охватом 8 000.
• В карточке канала проверьте три вещи: плавный рост подписчиков (резкие скачки — признак накрутки), стабильная вовлечённость (ERR не падает), умеренная рекламная нагрузка (частые объявления снижают внимание к каждому).
• Сверьте аудиторию с вашей: пол, интересы, география. Если продаёте в конкретных городах, а аудитория канала распределена по всей стране — бюджет уйдёт на нецелевые контакты.
• Для первого теста возьмите несколько небольших каналов вместо одного крупного. Так вы за те же деньги проверите разные площадки и поймёте, где отклик выше, а потом масштабируете лучшие.
• В MAX проверьте нишу по рынку: если аудитория уже есть, а рекламы пока мало — вы успеваете раньше конкурентов и по низким ценам.