Господдержка ИИ на 72 млрд в год: что это значит для медиа и маркетинга
Власти обсуждают пакет налоговых и финансовых мер для стимулирования искусственного интеллекта. Общий объём поддержки может составить около 72 млрд рублей в год. Разбираемся, какие льготы получат разработчики и внедренцы ИИ — и как это отразится на рынке контента и рекламы.
Что вошло в пакет поддержки
АНО «Цифровая экономика» совместно с крупными игроками рынка направила в Минцифры предложения, которые делятся на три блока: налоговые, финансовые и нефинансовые меры. Основные направления:
- Распространение ИТ-льготы (нулевой налог на прибыль, пониженные страховые взносы) на компании — владельцев «национальных» ИИ-моделей с собственными дата-центрами. Оценка — 31 млрд рублей в год.
- Повышающий коэффициент 2 для учёта расходов на видеокарты, сетевое оборудование и жёсткие диски (15,3 млрд рублей).
- Налоговые вычеты для бизнеса на покупку облачных ИИ-сервисов и обнуление НДС на них (до 12 млрд рублей).
- Льготы для ЦОДов (освобождение от налога на имущество, приоритетное подключение к электросетям) и субсидии на строительство.
Также предлагается установить ставку НДС 10% для автономного транспорта и внедрить «регуляторные песочницы» в медицине, финансах и метеорологии.
Кто сможет воспользоваться поддержкой
Как уточняется, на помощь смогут претендовать не только разработчики фундаментальных ИИ-моделей (их около десятка, включая решения «Т-Банка», МТС и «Норникеля»), но и компании, которые внедряют ИИ в свои процессы. Таким образом, меры не замыкаются на «Яндексе» и «Сбере» — они рассчитаны на всю отрасль.
«Речь идёт о налоговых и регуляторных мерах поддержки для отрасли в целом, а не отдельных компаний», — пояснили в «Цифровой экономике». Пока обсуждение носит рабочий характер, окончательные решения не приняты.
Почему это важно для владельцев каналов и маркетологов
Поддержка ИИ напрямую повлияет на стоимость и доступность технологий для создания и продвижения контента. Обнуление НДС на облачные ИИ-сервисы сделает дешевле инструменты автоматической генерации текстов, видео, аналитики аудитории и таргетинга. Компании, которые внедряют ИИ для обработки больших данных, смогут быстрее тестировать гипотезы в медиа и рекламе.
Кроме того, стимулирование спроса — вычеты из налога на прибыль за использование ИИ-платформ — подтолкнёт малый и средний бизнес активнее внедрять автоматизацию. Для Telegram-каналов и СМИ это означает рост конкуренции за внимание: те, кто быстрее адаптирует ИИ-инструменты, получат преимущество в скорости и персонализации контента.
Статус и ближайшие шаги
Минцифры подтвердило, что предложения «обсуждаются». На фоне недавнего отклонения более масштабной просьбы «Яндекса» и «Сбера» (400–450 млрд рублей) текущий пакет выглядит компромиссным, но уже вполне конкретным. Если меры примут, рынок получит ощутимые налоговые стимулы уже в ближайшие годы.