ЕС вводит сбор €3 на дешёвые посылки из Китая: что это значит для Telegram-каналов и продавцов
С 1 июля 2026 года Евросоюз начал взимать €3 с каждой недорогой посылки из-за пределов ЕС. Мера ударит по Shein, Temu и AliExpress, а также изменит логистику для тех, кто зарабатывает на перепродаже товаров через Telegram.
Как работает новый сбор
Евросоюз отменил многолетнее освобождение от пошлин для товаров стоимостью до €150. Теперь за каждую импортную посылку из стран не входящих в ЕС продавец или импортёр обязан заплатить €3. Сбор начисляется не на количество вещей, а на число тарифных категорий в заказе. Например пять одинаковых футболок обойдутся в €3 а три футболки и часы уже в €6 так как это разные категории.
Ответственность за декларирование и уплату лежит на продавце. В Еврокомиссии заявили что мера временная — с 2028 года её заменят пошлины привязанные к типу товара.
Почему это важно для рынка Telegram
За последние годы объём дешёвых посылок в ЕС вырос с 1,4 млрд в 2022 году до 5,8 млрд в 2025-м. Около 90% из них — из Китая. Это напрямую затрагивает аудиторию Telegram-каналов, где активно рекламируют товары с AliExpress, Shein и Temu. Владельцы каналов, которые зарабатывают на партнёрских программах или перепродаже таких товаров, столкнутся с ростом цен для покупателей в Европе.
Покупатели из ЕС теперь будут платить больше, а значит конверсия в покупку может снизиться. Маркетологам и медиа, ориентированным на европейскую аудиторию, стоит пересмотреть рекламные кампании и предложения.
Как адаптироваться продавцам и каналам
Продавцам придётся либо включать сбор в стоимость товара, либо искать новые логистические схемы. Например некоторые уже задумываются о размещении складов внутри ЕС чтобы обходить пошлину. Для Telegram-каналов это сигнал сместить фокус на локальных поставщиков или товары с более высокой маржой.
Если ваша аудитория живёт в Европе, стоит заранее предупредить её об изменениях — это повысит доверие и снизит отток подписчиков. Также можно тестировать ниши, где сбор не так критичен: цифровые товары, услуги или премиум-сегмент.
Вывод
Сбор в €3 — не разовая акция, а часть долгосрочной политики ЕС по защите местного рынка. Для владельцев Telegram-каналов и маркетологов это повод пересмотреть стратегию работы с дешёвым импортом. Те, кто быстро адаптируется, сохранят аудиторию и доходы. Остальным придётся мириться с падением спроса.