База IMEI в России: что изменится для владельцев каналов и рынка мобильных устройств
Президент подписал закон о создании государственной базы IMEI. Устройства без регистрации или с нелегальным статусом перестанут работать в российских сетях. Разбираемся, как это повлияет на медиа, рекламу и подписчиков.
Как будет работать база IMEI
Закон вводит обязательную регистрацию уникальных идентификаторов всех мобильных устройств, работающих в России. В базу войдут разрешённые и запрещённые IMEI. Операторы связи и госорганы смогут вносить данные, а правительство определит правила работы системы и порядок интеграции с другими госинформационными ресурсами.
Что грозит нелегальным и украденным устройствам
Устройства, ввезённые нелегально или украденные, попадут в чёрный список и потеряют доступ к сетям. Это означает, что смартфон с недействительным IMEI не сможет звонить, выходить в интернет через мобильную сеть или отправлять SMS. Для владельцев каналов и медиа, которые работают с аудиторией через Telegram, это потенциально снизит число фейковых аккаунтов, зарегистрированных на «серые» устройства.
Регистрация может стать платной
Операторы предложили сделать регистрацию платной, а средства направлять в фонд развития сетей и импортозамещения. Кто будет платить — продавец, импортёр или покупатель — пока не решено. Аналитики ожидают, что расходы включат в цену смартфона. По оценкам, легализация импорта может принести бюджету около 30 млрд рублей за счёт налогов и пошлин. В соседних странах аналогичная регистрация уже обходится в сумму от 500 до 700 рублей.
Последствия для рынка медиа и рекламы
Ужесточение контроля за устройствами может сократить долю нелегального трафика и снизить активность ботов в мессенджерах. Для владельцев каналов это означает более чистую аудиторию, но возможное падение охватов за счёт отключения «серых» SIM-карт. Маркетологам стоит заранее пересмотреть стратегии таргетинга, чтобы не потерять реальных подписчиков.
Новый закон не только борется с мошенничеством, но и меняет правила игры для всех, кто зарабатывает на мобильном трафике. Подготовка к изменениям — вопрос ближайших месяцев.