5,3 миллиарда за три года: рынок инфлюенс-маркетинга в Telegram и соцсетях набирает обороты
Рекламная сеть Яндекса подвела итоги трёх лет работы с авторами каналов и блогов: общая сумма выплат превысила 5,3 млрд рублей, число подключённых каналов выросло на треть, а рекламодатели всё чаще выбирают портфельный подход к размещению у блогеров. Разбираемся в цифрах и трендах.
Цифры и динамика: от тысяч до миллиардов
За три года с момента запуска монетизации в мессенджерах и соцсетях авторы каналов получили от Рекламной сети Яндекса 5,3 млрд рублей. К системе подключились проекты с аудиторией от 1 000 до 3,5 млн подписчиков — от небольших авторских блогов до крупных медиа. За последний год количество каналов — партнёров РСЯ увеличилось на 33% и достигло 24 тысяч. Бюджеты рекламодателей на размещение у блогеров через Яндекс Директ с начала работы направления росли в среднем в 4,8 раза год к году.
«Инфлюенс-маркетинг возглавил список инструментов для построения бренда — такую позицию инструменту отдали 57% опрошенных в свежем исследовании рынка интернет-торговли».
Почему инфлюенс-маркетинг стал главным инструментом брендинга
Согласно данным мартовского исследования «Интернет-торговля в России 2026», 57% респондентов назвали инфлюенс-маркетинг основным каналом для построения бренда. Рекламодатели переходят к портфельному подходу: около 70% бизнесов планируют до конца текущего года распределять бюджеты между несколькими площадками. В топе предпочтений — Telegram (67%), ВКонтакте (65%), МАКС (56%), а также видеоплатформы YouTube и RUTUBE (по 22%).
Такой подход отражает тренд на мультиплатформенность: авторы одновременно ведут каналы на разных площадках, чтобы расширять аудиторию и увеличивать суммарный охват. В ответ на это Яндекс продолжает развивать рекламную монетизацию для разных платформ — сегодня к РСЯ могут подключиться авторы из России, Беларуси, Казахстана, Узбекистана и Турции.
Как устроена монетизация через РСЯ
Сотрудничать с Рекламной сетью Яндекса могут как публичные, так и частные каналы от 1 000 подписчиков. Партнёрами могут стать самозанятые, юридические лица и индивидуальные предприниматели. Для каналов от 10 000 подписчиков действует требование закона «О рекламе»: они должны быть зарегистрированы в реестре Роскомнадзора, иначе размещение рекламы на них не допускается.
Реклама через Директ выглядит как обычный пост с текстом, креативом и ссылкой. ML-алгоритмы Яндекса анализируют тематику и аудиторию канала, подбирая подходящие объявления. Размещение происходит автоматически через бота, реклама маркируется в соответствии с законодательством. До появления автоматизированной системы рекламодатели договаривались с авторами напрямую; теперь процесс упрощён и включает оплату за клики, просмотры и конверсии.
Вывод
Рынок инфлюенс-маркетинга в Telegram и других соцсетях продолжает уверенно расти: суммы выплат и бюджеты рекламодателей увеличиваются, а число подключённых каналов — расширяться. Главный драйвер — возможность автоматизированной и прозрачной монетизации, которая привлекает как небольших авторов, так и крупные медиа. Для владельцев каналов и маркетологов это сигнал: инвестиции в контент и подключение к рекламным сетям становятся не просто опцией, а необходимостью в условиях мультиплатформенного продвижения.