45% пресс-релизов содержат штампы: как избыточные слова убивают информационную ценность
АКОС и «Медиалогия» проанализировали более 4,9 млн корпоративных сообщений и выяснили: почти половина из них перегружена клише и оценочными словами. Разбираем, что конкретно раздражает журналистов и как это влияет на медиа и Telegram-каналы.
Что показало исследование: главные цифры
Партнёры изучили массив пресс-релизов за 2025 год и обнаружили, что 45% сообщений содержат слова или выражения, которые журналисты считают избыточными. Сначала редакторы назвали 55 раздражающих конструкций, а затем аналитики проверили их частотность. Лидером антирейтинга стала группа «эксперты/экспертный» — она встретилась в каждом четвёртом-пятом релизе (22,5% от всего массива). На втором месте — «современный» (17,3%), на третьем — «является» (14,9%). Замыкают топ-5 «лучший» (14,7%) и «ведущий/ведущая» (14,3%).
Категории слов, которые снижают доверие
Исследователи разделили штампы на несколько групп. Самая объёмная — оценочные определения: «современный», «лучший», «инновационный», «актуальный», «уникальный», «эффективный». Суммарно они использовались более 4,2 млн раз. Вторая крупная категория — корпоративные клише: «эксперты/экспертный», «ведущий производитель», «лидер рынка», «индивидуальный подход», «комплексное решение», «экосистема». Эти выражения набрали более 2,3 млн упоминаний. Отдельно выделены служебные конструкции («является», «настоящий», «данный») и канцеляризмы («демонстрировать», «в соответствии с», «представлять»).
Почему это важно для владельцев Telegram-каналов и медиа
Качество пресс-релиза напрямую влияет на то, попадёт ли новость в ленту канала или СМИ. Если текст перегружен штампами, редактор или алгоритм просто пропустит его — в условиях информационного шума на факты и конкретику обращают внимание в первую очередь. Особенно это критично для Telegram, где пользователи пролистывают десятки постов в минуту. Кроме того, слабая фактура снижает шансы на цитирование в агрегаторах и нейросетевых ответах — поисковые системы и ИИ ценят точные формулировки, а не оценочные суждения.
«Если компания отправляет в редакцию текст, в котором вместо фактов „уникальность“, „лидерство“, „современность“ и „экспертность“, она сама снижает шансы на точное и содержательное освещение темы», — отмечают авторы исследования.
Как это применить на практике
Для редакций и PR-отделов вывод очевиден: заменяйте оценочные слова на цифры, примеры и конкретные результаты. Вместо «лучший продукт» — «продукт с долей рынка 15%». Вместо «ведущий эксперт» — «автор 10 научных работ по теме». Telegram-каналам стоит фильтровать входящие релизы по принципу «факт или штамп»: это сэкономит время и повысит доверие аудитории. Исследование не призывает полностью отказаться от слов вроде «современный» — важно, чтобы они подкреплялись данными, а не висели в воздухе.